El 1 de octubre pasado comenzó a implementarse la campaña en más de 100 países. En Argentina, está desde diciembre en digital y tiene acciones de PR. La misma destaca la iconicidad de la marca, haciendo foco en el impacto que tiene que las personas decidan elegir audazmente y con propósito cada acción cotidiana, como lo hizo Mr. Jack en su vida.

Juan Faggiolini, director de Marketing de Grupo Cepas, dijo: “El film de 60 segundos, titulado First Timers, es el contenido principal de la campaña donde la marca destaca la parte más arriesgada de sus consumidores. Desde Grupo Cepas, venimos trabajando en conjunto con Jack Daniels hace ya varios años y para nosotros es un orgullo acompañarlos en la implementación de su campaña global en el mercado argentino”.

La inspiración de Energy BBDO vino de la antigua publicidad de Jack Daniels, que citaba “Orgullosamente servido en establecimientos exclusivos y también en algunos de reputación cuestionable”. La frase sirvió para destacar que Jack está dirigido a cualquiera con mayoría de edad. “Make it Count” invita a tomar la vida por los cuernos y sacar lo mejor de todas las experiencias.

Matías Bentel, Chief Brands Officer de la empresa propietaria de Jack Daniels, Brown-Forman, expresó: “Con Make it Count tenemos una plataforma de largo plazo que se conecta con los consumidores, especialmente en el entorno actual, y permite a Jack llevar un mensaje audaz y de espíritu independiente. Nosotros sabemos que esta campaña de talla mundial nos permitirá seguir desarrollando una exitosa globalización de nuestra marca Jack Daniels”.

“First timers” se grabó en Kiev, Ucrania y lo dirigió Ian Pons Jewell durante cinco días. Los miembros directivos tanto de la marca como de la agencia creativa realizaron el seguimiento virtual y participaron activamente para tener como resultado este producto final.