Jacques Sèguèla, vicepresidente y chief creative officer del grupo Havas Advertising (Euro RSCG, Arnold, MGP), estuvo en Argentina para asistir a un Seminario Creativo Regional en el que participó también Ricardo Monteiro, CEO de Euro RSCG Worldwide Portugal y CEO de Euro RSCG Worldwide Latin America. En un desayuno con reconocidos medios generales y especializados, Séguéla -quien fuera conferencista en El Ojo de Iberoamérica 2001- ofreció su visión sobre el mundo de las comunicaciones y, haciendo gala de su profundo conocimiento sobre marketing político, habló sobre las campañas presidenciales en Francia y en Argentina. Al referirse al escenario de las comunicaciones, el creativo habló de cuatro revoluciones: “La primera revolución es que pasamos de una sociedad de masas a una sociedad de personas, y por lo tanto, de medios masivos a medios personalizados”, comentó. “La segunda revolución, es que pasamos de un individuo que consumía la publicidad por partes: un poco de radio cuando se levantaba, un poco de prensa cuando iba a la oficina, y un poco de televisión a la noche. Este consumidor intermitente se ha convertido en un consumidor permanente, hoy lo podemos encontrar continuamente. Esto exige mensajes más cortos y adaptados a cada medio”, continuó Sèguèla. “La tercera revolución, es la interactividad: la publicidad era un monólogo en el siglo XX y ahora es un diálogo que debe partir del consumidor y no de la marca. Es el gran pasaje de la publicidad de representación a la publicidad de opinión. Antes la marca daba su mensaje saliendo de sí misma, y ahora es el consumidor el que debe crear el buzz de la marca. Creo que internet no llegará a capturar más del 20% de la inversión publicitaria, pero seguirá siendo determinante para crear el buzz de la marca”, señaló el creativo. “La última revolución es la creativa: antes la creatividad se basaba en tener una idea que se simbolizaba en un slogan: just do it. Hoy la idea debe contar una historia: en la publicidad de antes, para la pregunta ¿qué llega cuando la nieve se derrite? La respuesta era ‘agua’; hoy para la misma pregunta, la respuesta es ‘la primavera’, que puede derivar en la renovación que trae la primavera, etc.”, cerró el francés. Justamente la facilidad de la publicidad latina por contar historias fue lo que Séguéla consideró su mayor fortaleza y lo que le asegura un futuro promisorio. Además, el creativo destacó que “Latinoamérica es joven, y la frescura de la juventud es la fuerza del futuro”. En una comparación entre la relación de la sociedad con la publicidad y la política, Séguéla aseguró que “hoy las personas quieren ser protagonistas”, por lo que la propuesta de Ségolène Royal cree que simboliza la política del futuro: “mientras Sarkozy sigue basando su comunicación en lo que ‘él’ puede hacer si gana, Royal habla de lo que ‘nosotros podemos hacer’. Eso creo que simboliza la democracia participativa del futuro”. Pero a pesar de ello, confió que cree que Sarkozy ganará debido a que en Francia, el 40% del electorado es mayor de 60 años. Al ser consultado por la campaña argentina, Séguéla opinó que “si Cristina Fernández de Kirchner sigue el modelo de Royale, puede tener mejores resultados que ella”. Por otro lado, Séguéla destacó la performance de Argentina y de la oficina de Buenos Aires, que es una de las agencias que más creció en el país en los últimos años. “Argentina es el país que más ha conservado su carácter sudamericano sin perder sus raíces europeas, y para mí es el país sudamericano que junto con Brasil está haciendo la mejor publicidad del mundo”, destacó. “Euro RSCG Buenos Aires está entre las 5 agencias más creativas de la red en el mundo, junto con las sedes de Francia, Estados Unidos, Tailandia e Inglaterra”. Dentro del trabajo producido por la filial porteña, destacó la campaña Viejitos del BBVA Banco Francés, a la que considera una de las 10 mejores campañas del año entre todo el trabajo realizado por Euro RSCG en todo el mundo. La entrevista completa a Jacques Sèguèla será publicada en la próxima edición de la revista LatinSpots.