Jaime Cueto es el director general creativo de DDB Costa Rica. Tras su llegada a la agencia, hace poco más de un año, logró junto a Eduardo Fernández, presidente de la misma, potenciar el talento de los creativos y así, demostrarle al país y a la región que con trabajo y capacidad se pueden hacer realidad los sueños. Entonces, con esfuerzo y creatividad, DDB Costa Rica se convirtió en la mejor agencia del país y en la más premiada de Costa Rica. Además, ganó importantísimas cuentas locales y regionales como McDonald's, Bridgestone y DEMASA, entre otras. Jaime Cueto es uruguayo, en donde comenzó a trabajar en publicidad y se consagró como uno de los creativos más premiados. Allí, trabajó en MRM Publicidad, BBDO, Ginkgo Saatchi & Saatchi y ADN Publicidad. Además, fue presidente del Círculo Uruguayo de la Publicidad y jurado en varios festivales internacionales. Fue elegido como Mejor Director Creativo de Uruguay en El Ojo de Iberoamérica 2001 y en el mismo festival internacional, este año se consagró con un plata como el Mejor creativo de Centroamérica y su agencia fue la mejor de ese sector. A continuación, una entrevista exclusiva en la que Jaime Cueto nos cuenta cómo fue este proceso de renovación de la agencia, hace un balance de la publicidad centroamericana y adelanta sus expectativas ante los premios Volcán que se entregarán esta noche. -¿Llegó hace poco más de un año a Costa Rica, ¿cómo fue su arribo a la agencia?, ¿cuál fue el proceso que llevó a cabo para convertirla en una de las más exitosas del Caribe? -En realidad fue trabajar y trabajar, remangar la camisa y transpirarla de verdad a la par de todos los que hacen DDB en Costa Rica. Creer en la gente que te acompaña, y creer en uno mismo. Me acuerdo como si fuera hoy el primer día que entré: plasmé una serie de objetivos a nivel de agencia y creatividad. Uno de ellos planteaba ser la agencia en la cual todos sintieran el orgullo de pertenecer, había que establecer ese concepto. Pero el reto más arriesgado fue ser la agencia de Centroamérica más premiada internacionalmente, y ser la mejor agencia de Centroamérica y Caribe, lo cual increíblemente ocurrió. Todo parecía una locura, pero en el fondo sabía que se podía lograr. Otra cosa fundamental es el apoyo constante que tengo de Eduardo Fernández, presidente de la agencia, que es admirable tanto por su persona como por su profesionalismo. No conozco un presidente de agencia que a su vez sea líder regional, tan apasionado y comprometido con la creatividad. Por eso, creo que uno de los méritos de Eduardo fue apostar a una persona que colabore en ese proceso bien de cerca con la gente talentosa que ya contaba la agencia. Hoy tengo un equipo creativo del cual estoy muy orgulloso, son las mismas personas que me encontré cuando llegué, pero siento que hoy valen tres veces más como profesionales de lo que eran. Ellos tienen mucho talento. -¿Qué cuentas han ganado en este tiempo? -Por suerte muchas. La experiencia de presentación y trabajo más importante fue cuando ganamos McDonald´s para toda Centroamérica desde Costa Rica, armando un gran equipo regional. También obtuvimos la cuenta de una cadena importante de electromesticos El Verdugo, canamos DEMASA una compañía importante de Snacks, Centenario Internacional que es un importador y fabricante de bebidas alcohólicas con más de 10 marcas de bebidas entre ellas el Ron Centenario Internacional, un Ron muy reconocido en toda la región. Además, obtuvimos la cuenta de PIPASA para toda la línea de alimentos para mascotas y recientemente la cuenta de Brigestone para Centroamérica y Caribe. -¿Cuáles son las campañas que más le han gustado y que resultaron más exitosas? -En cuanto a las campañas estamos muy contentos con muchas de ellas y de hecho, muchas para las cuales trabajamos han alcanzado resultados en ventas muy positivos. Eso nos deja más que contentos. El caso más representativo son las campañas realizadas fue lo que hicimos para Energizer. Este año fue un año muy bueno con la marca porque cambiamos muchas formas de hacer las cosas con la marca y obtuvimos todo el apoyo de ellos. -¿Cómo está compuesta la agencia?, ¿cuál es su filosofía? -La agencia está armada con una estructura de las más lindas que hay: “Flexibilidad”, todos saben todo, somo muchos, pero parecemos uno mismo. DDB Costa Rica no quiere ser una agencia grande, quiere ser una gran agencia. Por eso, apostamos a gente de calidad. La plataforma creativa que implementé cuando llegué fue una plataforma abierta donde todas las duplas puedan intervenir en todos los trabajos de la agencia y sus clientes. Eso hace que el negocio sea más proactivo y el trabajo más estimulante y solidario. Pero, en resumen, la agencia está compuesta por personas bajo la filosofía DDB de las 3 P. People, Product, Profict. -¿Cómo ves a la publicidad de Costa Rica?, ¿y a la de Centroamérica?, ¿cuáles crees que son sus mayores retos? -Veo que hay mucho talento. La gráfica más desarrollada que la TV y Radio. Veo que hay muy buenos profesionales tirando para un mismo lado y eso es bueno para Costa Rica. Centroamérica está despertando. Los principales retos es creer en su talento y que nada es imposible, hoy ya no existen las excusas y el día que eso se asuma muchas cosas cambiarán. En lo que respecta a DDB Centroamérica estamos trabajando para que eso en 2005 sea una realidad. -¿Cuáles son tus proyectos personales y los de la agencia para el año que viene? -Personalmente seguir haciendo el mejor de los trabajos y tratar de ser un mejor profesional de lo que fui el día anterior. Hacer de mi equipo en Costa Rica un equipo más sólido y bueno de lo que ya hoy es. Trabajar fuerte en la región para lograr muchos objetivos planteados con cada DGC en sus países. En cuanto a la agencia, mantener el liderazgo y la calidad en sus servicios y creatividad. -Recientemente, Charlie Bell, presidente y Ceo de McDonald's renunció a su cargo, ¿cree que este cambio producirá algún efecto en la comunicación de la marca? -Creo que no. Para nada. McDonald´s tiene una filosofía de trabajo extremadamente sólida como para que produzca efectos en la comunicación de la marca. -¿Cuáles son sus trabajos más nuevos para McDonald's? -El primero que realizamos para Costa Rica y Panamá fue el relanzamiento con nuevo posicionamiento para McAhorro. Excelentes resultados hasta el día de hoy. Ahora ya estamos lanzando nuevas campañas desde Costa Rica muy buenas a mi juicio. -Como presidente del festival Volcán, ¿cuáles son sus expectativas con respecto a los premios que se entregarán en estos días?, ¿cree que son una verdadera muestra de la publicidad del sector? -Hace una semana he tenido la suerte de ser elegido Presidente del Festival. Hay una expectativa enorme en cuanto a los resultados en todo el mercado. La transparencia del festival no permite que nadie, incluyendo al presidente del jurado sepa nisiquiera la short list producida para que el jurado Internacional trabaje en los premios, si bien las cartas ya están hechadas en la mesa, ojalá hoy a la noche, los premios que sean entregados, sean lo más representativo y creativo de nuestro país. Eso nos enseñará a superar el estándar para ser mejores año tras año.