Luego de hacer brillar a DDB Costa Rica, Jaime Cueto fue designado para un nuevo desafío. Esta vez, DDB Colombia lo espera para comenzar una nueva etapa, más fuerte creativamente. Así, Cueto continúa pisando fuerte en DDB y contribuyendo con la red, una de las más creativas de mundo, a encontrar mejores resultados también en América Latina. ¿Qué significa para vos esta designación a cargo de DDB Colombia?, ¿por qué crees que fuiste designado para el cargo? -La designación significa un paso importantísimo en mi carrera profesional. Un nuevo desafío. Y un verdadero voto de confianza de mucha gente de la red DDB. Creo que el nombramiento tiene que ver con el gran trabajo reflejado en DDB Costa Rica y en la región centroamericana junto al gran equipo que pude formar. Por otro lado, Eduardo Fernández, presidente de DDB Centroamérica me abrió las puertas para que yo pudiera generar los cambios, ese es un mérito enorme del cual estoy muy agradecido. Ahora también mucho tienen que ver Michel Arnau, y Maria Teresa Fernández, que son los máximos responsables de DDB Colombia. Ellos ahora están apostando a un cambio muy grande en la agencia y yo formo parte de ese proceso y realmente me gratifica. ¿Cómo fue la negociación que dio como resultado el pase? -En los mejores términos. Como se hace entre grandes agencias y profesionales. ¿Cuáles crees que serán los aportes que realices a la agencia? -Cuando hablé con Michel Arnau hablamos de la libertad de trabajo. DDB tiene cuatro libertades y todas serán respetadas porque mi aporte como profesional depende de la libertad de gestión y decisión que tendré en DDB Colombia. El principal aporte tendrá que ver con las oportunidades. Voy a generar espacios para darle oportunidades a todos. Todos deben crecer como profesionales, sentirse estimulados, alegres de seguir perteneciendo a DDB y comenzar a trabajar con rigores de calidad realmente altos que puedan levantar su propio talento. ¿Cómo ves a la creatividad colombiana y qué crees que le hace falta para destacarse más dentro de la región? -La publicidad colombiana debe sentir que tiene todo para ser un ejemplo en la región, talento sobra, y hay grandes profesionales en el país que merecen mi respeto. Cuando fui jurado internacional de los premios Nova en el 2003 vi mucho talento, pero faltó la pasión en las ideas a la hora de ejecutarlas. Es importante entender que la venta de una idea es el principio de un proceso muy complicado que muchas veces amerita el doble de trabajo que costó gestarla. ¿Cómo tomaron en DDB Costa Rica este pase? -Por el lado emocional, de la forma que se va un gran amigo, siempre priman los sentimientos de nostalgia de ambos lados. Pero sé que dejo en Costa Rica profesionales más valiosos de lo que eran cuando entré, y eso me enorgullece mucho porque es una de las tareas más importantes que un DGC tiene que hacer. Desde el lado racional, la alegría de todos lo que trabajan con uno al verlo crecer. ¿Qué fue lo que te dejó esta experiencia en Centroamérica? -Muchas cosas. Uno se nutre de cultura increíblemnte. El trabajo publicitario es igual en todos lados del mundo y así lo comprobé en Uruguay, Argentina, España, New York y este año y medio en Costa Rica y toda la región. Lo que cambia es la forma cuando se asume el desafío de hacer ver a todos que los sueños existen y se pueden cumplir, que no hay imposibles. No importa donde estés ubicado en el mapa. Centroamérica es una región para hacerla crecer y crecer con ella. ¿Qué crees que tendrán en común su tarea cotidiana en Colombia con la que realizó hasta ahora en Costa Rica? -Hacer crecer y a la vez crecer con todos. Trabajar, trabajar y trabajar. Sin trabajo, sin pasión y diversión nada se logra. ¿Cuáles son sus planes inmediatos para DDB Colombia?, ¿cuáles los proyectos a largo plazo? -Descubrí que DDB Colombia tiene todo para ser un gran agencia. Y cuando digo gran agencia, no digo agencia grande. Primero voy a conocer a mi equipo, la gente, voy a hablarles sobre mis objetivos que será un sueño colectivo entre todos. Quiero gente valiosa a mi lado. Voy a formar un gran equipo unido con un sueño en común: “Ser los mejores en Colombia desde todo punto de vista”. A largo plazo, con la ansiedad de que no sea muy largo, hacer de DDB Colombia una de las tres agencias más premiadas y deseadas de Latinoamérica. A pesar de ser muy joven, tienes una amplia trayectoria en la región posicionando agencias en lo más alto de la creatividad, ¿cuál es tu secreto? -Comencé en esta pasión a los 17 años, hoy tengo 34, gané experiencia trabajando duro, por eso creo que el secreto está en dos cosas: trabajar (y mucho para salir adelante), creer en los sueños que uno se plantea, y nunca creer que todo se logró, sino que todo está por lograrse. Las agencias están compuestas por personas, hay que estimularlas. Si una agencia llega alto, es porque su gente llegó alto, y eso es lo mejor que me pasó en cada agencia en la que trabajé. ¿Cómo ves a la publicidad iberoamericana en general? -Es el ojo del mundo publicitario. Todos miran para estas latitudes. Hasta los más grandes. Con ellos hablo y ellos me lo dicen. Creo que medios como LatinSpots y eventos como El Ojo de Iberoamérica nos pusieron en la vitrina del mundo. ¿Dónde cree que estará dentro de cinco años? -Ojalá liderando la mejor agencia de Latinoamérica y por qué no DDB Colombia? El destino se portó muy bien conmigo después de pasar una infancia difícil. Estaré en el mejor lugar, en el que uno merezca. Lo que más deseo, por sobre todas las cosas, es estar siempre junto a mis hijos, Agustín y Federica y un pilar incondicional, mi esposa Verónica.