“Grandes marcas de México” es el libro editado por Superbrands International que fue realizado con el objetivo de rendir un tributo a las marcas líderes en el país. En su primera edición, Jaime Greene, presidente de JWT, formó parte del consejo encargado de calificar a las marcas para brindarles la distinción de Gran Marca. Cabe destacar que de JWT México se incluyeron las marcas: HSBC, Kellogg´s, Knorr, LG y Pfizer. Jaime apuntó que en términos de mercadotecnia, una marca que entrega, innova y lidera los beneficios claves de su categoría, y que satisface de manera diferente y relevante las necesidades funcionales de sus consumidores, es una buena marca. “Pero esto es sólo una pequeña parte de su valor real: lo que realmente define la grandeza de una marca es su capacidad en convertir sus ventajas competitivas en un capital emocional duradero; esto define la diferencia entre una marca grande y una gran marca”. A su vez, agregó que para las marcas grandes, el bienestar funcional del consumidor es la meta y que, en cambio, las grandes marcas se caracterizan por no dejar de contemplar las necesidades de bienestar emocional de su público objetivo: “Mas allá del buen desempeño y calidad de los productos, saben cómo tomar posición, asumir convicciones, opiniones o ideas de manera relevante frente a sus consumidores. Las grandes marcas son capaces de generar una conversación que rebasa el momento de consumo y logran, a través de una gran idea, permanecer más tiempo en la vida y mente de sus consumidores”.