En el marco de la inminente llegada del Mundial de Fútbol, La Nación acaba de lanzar "El Juego de James III", a través de una importante campaña multimedia desarrollada por Wunderman. Con un gran despliegue, que incluye TV, gráfica, vía pública, radio y acciones PNT, esta iniciativa propone un juego que combina azar con conocimientos y reparte espectaculares premios. "El Juego de James III" se planteó a través de una estrategia en dos etapas. En la primera se presentó al personaje en sociedad: su excentricidad, su fortuna, su casa y su soledad, a través de un comercial en el que, coqueteando con el absurdo, James III y el periodista deportivo Juan Pablo Varsky anticiparon el lanzamiento del juego, que se concretó el pasado domingo 23 de abril. Así, se dio comienzo a la segunda etapa en la cual se plantearon las bases para participar de esta acción que reparte un departamento en Punta del Este, una camioneta Mitsubishi Outlander, 180.000 dólares en efectivo, 60 televisores y 300 reproductores de MP3. Este excéntrico millonario, experto en la historia de los mundiales de fútbol, acumuló una increíble fortuna gracias a sus enormes conocimientos. Por falta de herederos, hoy decide compartirla con los lectores de La Nación, el único diario que estuvo junto con James presente en todos los campeonatos del mundo. Así queda plasmado este entretenimiento, la excusa ideal para jugar, ganar y aprender sobre la historia de los mundiales.