Luego de un arduo análisis de las 200 piezas que participaron en la categoría Titanium de Cannes 2006, en la cuál el selecto jurado, integrado entre otros por la brasileña Adriana Cury y el inglés Craig Davis, eligió premiar a la idea del estudio de diseño japonés, "Design Barcode". La idea consiste en personalizar los tradicionales códigos de barras. Según David Lubars, presidente del jurado, “teníamos que mostrar innovación y por eso elegímos una idea nunca antes vista”. Las otras piezas que ingresaron al breve Shortlist fueron "Monopoly Live", de Tribal DDB Londres, y "Still Free", de Droga5 NY. “Ya no pedímos sólo innovación e integración, queríamos algo que nunca antes había sido visto”, señaló Dubars y agregó: “Había trabajos muy creativos, pero cuyas ejecuciones ya habían sido usadas, por eso elegímos este trabajo de Japón”. Por su parte, Nicolas Bien, de USA, dijo: “Esto es simplemente una idea que cambia a cualquier producto, que le da personalidad y lo promociona de una manera única”. Con respecto a Iberoamírica, el jurado solo mencionó la campaña para Knorr de El hotel /JWT y si bien reconoció que era muy buena, aclaró que no le alcanzó para llevarse un reconocimiento.