Javier Campopiano, declaró: "Es un gran honor para mí ser Presidente del Jurado de Branded Content y Branded Entertainment de LIA. Esta categoría es una de mis favoritas y me entusiasma lo que podemos crear como industria. Formar parte de LIA también es especial porque abrimos las puertas de las salas de jurado a jóvenes talentos. Mientras deliberamos sobre el trabajo que representa lo mejor de la publicidad, traemos a estrellas emergentes para que observen, aprendan y crezcan. Preparar e inspirar a la próxima generación es una responsabilidad que nunca debemos dar por sentada".

El núcleo del branded content y el entretenimiento radica en crear trabajos que cautiven a la audiencia al tiempo que promueven sutilmente los valores de la marca o sus productos. Este alejamiento de la publicidad más tradicional

Este alejamiento de la publicidad más tradicional entreteje a la perfección el mensaje de la marca en el contenido, difuminando los límites entre el entretenimiento y la promoción directa. Se trata de crear material que cause una impresión duradera. El éxito de la película "Barbie" demuestra claramente cómo un producto puede conectar enormemente con el público a través de un enfoque narrativo".

Barbara Levy, Presidenta de LIA, comentó: "El éxito del Branded Content y el Branded Entertainment no se limita a las grandes marcas. Como siempre, es fundamental dar en el clavo con el concepto creativo y crear contenidos frescos y únicos para lograr un mayor compromiso. Todos nuestros jueces son expertos en mostrar las marcas de la forma más creativa y convincente. Les agradecemos que hayan accedido generosamente a dedicarnos su tiempo y que se reúnan en Las Vegas para ver y debatir todos los trabajos antes de seleccionar los mejores como referencia para 2025. Como ha mencionado Javier, será una gran experiencia de aprendizaje para los jóvenes creativos que se han traído de todo el mundo, que aprenderán asistiendo a las sesiones del jurado. Quién mejor para alimentar las mentes creativas de los jóvenes que una sala llena de los mejores líderes creativos. Ninguna aula puede rivalizar con esa experiencia".

Todos los jurados se reunirán en Encore @ Wynn Las Vegas para las sesiones de evaluación del 40 aniversario de la LIA, que comenzarán el 25 de septiembre y terminarán el 3 de octubre.