"Como centro de posibilidades, entendemos que nuestro papel también es contribuir positivamente a la transformación de la ciudad y de la vida de las personas, y eso incluye el espíritu empresarial femenino. Hemos elegido simbólicamente el Día Internacional de la Mujer para lanzar este movimiento, que durará al menos un año", afirma Silvia Ramazzotti, Directora de Marketing de JCDecaux.

La idea surgió de una reciente encuesta realizada por el Sebrae, que señala que el 46% de las empresas de nueva creación en Brasil están dirigidas por mujeres. A pesar de ello, existe un historial de menor apoyo a las empresas dirigidas por mujeres. Según el estudio, las mujeres reciben un 9% menos de apoyo de clientes y proveedores, un 4% menos de apoyo del sector público, e incluso menos apoyo de cónyuges y amigos, que los hombres en la misma posición. La plataforma ha sido creada por la agencia Euphoria Creative.

"Viendo este panorama, concebimos un proyecto que pudiera contribuir a la transformación social, dando protagonismo a las mujeres e impulsando a las pequeñas empresas. A través de JCDelas, las pequeñas empresas tendrán la oportunidad de utilizar herramientas mediáticas adoptadas por los mayores anunciantes del país", explica Andressa Fukunaga, socia y responsable de operaciones de Euphoria.

El programa abarcará las ciudades de San Pablo, Río de Janeiro, Campinas y Brasilia y promocionará dos microempresas cada quince días en cada región. Las piezas de promoción de cada negocio se expondrán en el mobiliario urbano digital de JCDecaux: en San Pablo, Campinas y Río de Janeiro, en relojes, y en Brasilia, en MUPIs.

"Ni en mis mejores sueños habría imaginado a Dela Padaria en una valla publicitaria. Emprender en Brasil es un reto y aún más complejo cuando hay una mujer detrás. Nuestro camino no es doble ni triple, es infinito. Este proyecto es un estímulo para nosotras, las mujeres empresarias. Es una oportunidad para que mi negocio se expanda y sea conocido fuera de mi barrio, de mi región", reflexiona Renata Duailibi Heimpel, de Dela Padaria, que será la primera empresaria de São Paulo en tener su marca destacada.

Con la plataforma JCDelas, JCDecaux y Euphoria esperan generar más de diez millones de impactos mensuales para las empresas.