La iniciativa nació de la necesidad del mercado publicitario brasileño de contar con un banco de imágenes alineado con el paisaje urbano nacional, ya que la mayoría de las opciones disponibles no representan con precisión la escena local.

Para Marcelo Rizério, CCO de Euphoria Creative y creador del proyecto, Mockupstock llena este vacío. "La idea surgió de la dificultad a la que se enfrentan los creativos a la hora de plasmar su arte de forma realista. A menudo, los directores de arte no encuentran referencias visuales compatibles con el entorno urbano real de São Paulo y otras regiones de Brasil para aplicarlas a sus diseños", explica Rizério.

Para impulsar el lanzamiento, JCDecaux promoverá una serie de activaciones, entre las que destacan piezas en relojes urbanos y en el metro, cerca de las agencias de publicidad. Como parte de la estrategia, los relojes urbanos situados frente a agencias como David, WMcCann, Africa y Almap mostrarán mensajes dirigidos a los creativos, como: "¿Necesitas maquetas brasileñas para tu presentación? Conoce MockupStock by JCDecaux". La campaña también incluirá acciones en las redes sociales.

"Nuestro objetivo es facilitar el día a día de estos profesionales ofreciendo una herramienta que refleje realmente el paisaje urbano brasileño. A través de la plataforma, queremos eliminar cualquier barrera y garantizar que las marcas puedan visualizar sus ideas de una manera más fiel al entorno en el que se mostrarán", afirma Silvia Ramazzotti, Directora de Marketing de JCDecaux.

"La iniciativa de JCDecaux responde a una necesidad importante: aportar imágenes de calidad a las presentaciones y también contextualizar los activos. El OOH nos permite crear pensando en el medio y en el activo. Es, sin duda, una herramienta importante y valiosa", afirma Zico Farina, ECD de Streetwise.

"Una de las partes más importantes de una campaña es la presentación al cliente. Es entonces cuando la idea toma forma, con ejemplos visuales y diseños. Si mostramos cómo se verán las piezas en la calle, al cliente le resultará más fácil imaginárselo. Es como visitar un piso amueblado: cuando puedes visualizarlo, ya empieza a existir en tu cabeza", comenta Mauro Villas-Boas, Director Creativo.

El sitio web https://mockupstock.jcdecaux.com.br/ ya cuenta con maquetas de relojes de calle, marquesinas de autobús, mobiliario urbano, pantallas de aeropuerto y estaciones de metro situadas en São Paulo, Río de Janeiro, Brasilia y Fortaleza. Se espera que en el futuro haya más OOH disponibles.