A veces, basta con un poco de puesta en escena para inventar una vida aventurera: un poco de barro en el parachoques, unas ramas ingeniosamente encajadas en los limpiaparabrisas, un puñado de hojas entre las llantas... Y, de repente, cualquier SUV se convierte en un guerrero de fin de semana.

Para algunos, la aventura se ha convertido así en algo más estético que real. Jeep ha decidido exponer esta brecha entre la fantasía y la realidad de forma directa, con ironía y cierta ternura.

"La aventura no es un disfraz que te pones. Es una forma de ser, de conducir, de existir. Jeep nunca ha necesitado demostrar que está hecho para la aventura: es la aventura", afirma Nicholas Bakshi, director creativo de BETC Paris.

Dirigida por Martin Werner, la película sigue a conductores ocupados «ensuciando» sus SUV, cantando el clásico de culto de Freddy Mercury "The Great Pretender": un padre y una hija untan barro en su parabrisas, los clientes hacen fila en un lavadero de autos al revés... Bienvenidos a un mundo en el que todos intentan parecer más aventureros de lo que realmente son.

Cuando el nuevo Jeep Compass, el único SUV impecablemente limpio a la vista, atraviesa la ciudad, los falsos tipos duros se quedan paralizados y todo cambia. Cae el telón, sus ilusiones se hacen añicos... Ante un modelo diseñado para la aventura sin artificios, su actuación ya no se sostiene.

Esta campaña marca un cambio de tono para Jeep en Europa: humor, extravagancia y una buena dosis de ironía, pero volviendo a los fundamentos de la marca, como explica Olivier François, director de marketing de Stellantis: "En Jeep, siempre hemos preferido la realidad del terreno al artificio. Esta película nos lo recuerda de una manera sencilla: se puede amar la aventura sin necesidad de exagerar".

Socio de Citroën desde 2018, BETC Paris ha trabajado junto a la marca en campañas que han ayudado a establecer un tono único y reconocible. La solidez de esta asociación ha dado lugar de forma natural a nuevas colaboraciones dentro del grupo Stellantis, lo que ha permitido a BETC Paris apoyar a Jeep en el lanzamiento del nuevo Jeep Compass.

"Estamos muy orgullosos de trabajar para una marca tan icónica como Jeep. Este lanzamiento es clave para la estrategia de desarrollo de la marca en Europa y Oriente Medio, y estamos encantados de que Stellantis nos haya elegido para apoyarles en este reto. La ambición estratégica y creativa estaba ahí, y esperamos continuar esta aventura junto a esta gran marca", afirma Mehdi Benali, director general de BETC Paris.