Los creativos chilenos, Marcelo Con, David Salinas y Francisco Gori Seisdedos, crearon hace un mes su nueva agencia independiente: Jenaro. Provenientes de BBDO Chile, el trío creativo consideró que "en tiempos donde la comunicación está en constante cambio, se hace cada vez más relevante la experiencia y la energía creativa que se produce al trabajar sin miedo a la incomodidad", de acuerdo a lo informado en un comunicado.

Por ello mismo destacaron: "Esta realidad es la que las grandes agencias no logran acostumbrarse y el motivo por el cuál aparecen agencias como la nuestra, un estudio creativo que busca incomodar, ser honestos y no tener miedo a probar. Así, con J y mucha energía nace esta nueva agencia desde la necesidad de hacer las cosas de una manera distinta a como las grandes agencias vienen trabajando con sus clientes".

-¿Por qué Jenaro con J?

-Es un homenaje a Jenaro Gajardo Vera, un joven poeta y abogado que quiso ser parte de un club social y ante la negativa de aceptarlo como socio, debido a que no tenía ningún bien raíz (requisito para ser miembro), corrió hasta la notaría e inscribió a su nombre una propiedad que nadie antes había imaginado registrar… La Luna. Finalmente el club social tuvo que aceptarlo. El nombre es un homenaje a esa convicción de que cualquier problema siempre puede tener una solución distinta, inesperada y efectiva, para nosotros eso es la creatividad.

-¿Cuáles son los objetivos que se han planteado?

-Queremos que Jenaro no sea otra agencia, si no el lugar donde los clientes que tengan un problema vengan a buscar soluciones más allá de la publicidad. Queremos ayudarlos a cuestionar todo lo que nadie les cuestionó antes, por miedo a la inestabilidad de perderlos como clientes. Queremos usar toda su data para convertirla en ideas distintas, fuertes y valientes para que nazcan soluciones inesperadas y conversaciones honestas con la finalidad de hacer más relevantes sus marcas.

-La Pasión nunca se lesiona, es el primer trabajo para Dolorub y el club de fútbol Universidad de Chile, ¿cómo surgió esta idea?

-De cuestionar las soluciones que el cliente nos envió en un brief y de los millones de memes que se publicaban en internet por el nuevo auspicio de Dolorub, una pomada para los dolores musculares, al club Universidad de Chile que estaba en zona de descenso con más de 10 fechas sin ganar un partido.

-¿Cómo fue el proceso creativo?

-La U es uno de los clubes de futbol más importantes de Chile y tiene una hinchada incondicional como ningún otro, por lo que decidimos no hacer publicidad para los hinchas, si no meternos en la charla técnica del camarín. Así como Dolorub alivia dolores musculares, un equipo tan importante como la U es capaz de aliviar todos los demás dolores que vive la gente en el día a día y eso, los jugadores tenían que saberlo. El video motivacional contó con la participación y apoyo de hinchas y jugadores históricos del club que entregaron un emotivo mensaje al plantel, liderado por el emblemático futbolista Leonel Sánchez. La mañana antes del último partido, el cuerpo técnico mostró el video de Jenaro a sus jugadores, el equipo salió a la cancha y ganó 4-2, rompiendo la mala racha de 10 fechas sin ganar.

FOTO: Francisco Seisdedos, Marcelo Con y David Salinas.