A continuación la entrevista con Jessica Delpiano:

-¿Cómo salió la idea de la campaña de Axe junto a Circus?

-La idea de la campaña surgió de un insight muy fuerte de nuestro consumidor: Lo peor que una chica puede decirle a un hombre es "Sólo te quiero como amigo". Los chicos continuamente caen en friend zone, lo que provoca que ellas los ven como a una amiga más. Capitalizar este concepto, alineado a la esencia de la marca, fue clave para lograr el involucramiento de nuestros consumidores en la campaña "Hombres con Trenzas".

-¿Cómo es trabajar junto a la agencia?, ¿con que otras empresas creativas trabajan?

-Para la marca las agencias no son proveedores sino una parte muy importante del equipo, razón por la cual resulta muy constructivo trabajar con una agencia tan abierta y creativa como Circus. En el desarrollo del 360 de esta campaña también participó Lowe México, Initiative Media y R&R.

-¿Cómo se logra comunicar para una marca como Axe en un mercado bastante machista como el mexicano?

-La mejor forma de comunicar en cualquier mercado es tener un entendimiento claro del consumidor, alineando el tono de la comunicación a lo que como marca buscamos proyectar y manteniendo una clara consistencia entre campañas.

-¿Cómo está el consumidor mexicano hoy?

-El consumidor mexicano, al igual que en el resto del mundo, se encuentra cada día más expuesto a marcas y mensajes de un mercado que lucha por captar su atención. Axe es una marca que entiende esto y busca mantenerse actualizada, entendiendo al consumidor, hablando su metalenguaje y haciéndose presente en sus vidas de una manera muy activa; en Axe no esperamos que los consumidores vengan a la marca, la marca se acerca a ellos.

-¿Cómo está Axe hoy en México?

-Axe en México se encuentra muy sólido y continúa creciendo; nuestras campañas a pesar de ser muy emocionales, están respaldadas por un producto de gran calidad, con extraordinarias fragancias y los beneficios funcionales que un consumidor busca.

-¿Cuáles son los objetivos para el año que viene?

-Continuar creciendo como hasta ahora, además de solidificar nuestra participación en plataformas digitales y adelantarnos a nuevas tecnologías asociadas a nuestro target.

* La web de la campaña: www.hombrescontrenzas.com.mx

+ La acción: "Axe ex friend"