El concepto de Johnson & Johnson para el evento será el Cariño, por medio de la plataforma Cariño inspira Cariño, ya utilizada durante la Copa de las Confederaciones el año pasado, que contó entre otras acciones, con la estandarización de la identidad visual de los profesionales de salud y el desarrollo de maletas médicas exclusivas en sociedad con el Centro Médico de FIFA (F-Marc).

En entrevista con LatinSpots, Ricardo Wolff, Director de Marketing Institucional de Johnson & Johnson Brasil, cuenta las expectativas para el Mundial y cómo la marca pretende utilizar el evento para consolidar su liderazgo en el mercado brasileño.

- Siendo la única empresa de Brasil del rubro de cuidados com la salud que patrocina el Mundial, ¿qué conceptos pretenden explorar en el evento?

- Johnson & Johnson cree que el cariño tiene el poder de hacer del mundo un lugar mejor. El patrocinio oficial y exclusivo en cuidados con la salud en la Copa de las Confederaciones de FIFA 2013 y Mundial de FIFA Brasil 2014 es una oportunidad única de movilizar y de comunicarse con millones de personas sobre la importancia del cariño, además de impulsar la exposición de la marca dentro y fuera del campo. Las acciones para el patrocinio de Johnson & Johnson a los dos importantes eventos de FIFA están unidas a la plataforma Cariño Inspira Cariño, creada para inspirar un movimiento de cariño y cuidado con el otro. Para la Copa de las Confederaciones, los programas desarrollados estuvieron unidos a esta plataforma e incluyeron la estandarización de la identidad visual de los profesionales de salud y el desarrollo de maletas médicas exclusivas en sociedad con el Centro Médico de FIFA (F-Marc). La compañía dio atención también a los voluntarios por medio de entrenamientos, exámenes de salud gratuitos y un inédito programa de reconocimiento, Campeones del Cariño. Para el Mundial, Johnson & Johnson evalúa la continuidad de sus acciones, que tuvieron éxito durante la Copa de las Confederaciones.

- ¿Consideran que el paquete de TV, comprado a TV Globo atiende a todas las necesidades de medios de una gran empresa en un evento como este?

- Por tratarse del mayor evento deportivo del mundo, y considerando el enorme alcance que la TV aún posee en Brasil, Johnson & Johnson cree que ese paquete es fundamental para la transmisión de su mensaje. Con una inversión de 178 millones de reales (cerca 74, 1 millones de dólares) en la cuota de patrocinio para el Mundial de 2014 de TV Globo, los mensajes de Johnson & Johnson llegan a más de 98% de los municipios brasileños. Además de la visibilidad publicitaria en las transmisiones de partidos, cortinas, flashes, intervalos comerciales de los programas que componen su esquema comercial, la compañía tiene total exclusividad en su categoría de producto.

- ¿Qué importancia Johnson & Johnson da a la publicidad digital dentro de ese contexto?

- La plataforma digital posibilita a Johnson & Johnson acercarse aún más a sus consumidores y multiplicar sus mensajes para fortalecer el concepto Cariño Inspira Cariño. Con fuerte presencia digital a partir del sitio www.carinhoinspiracarinho.com.br, de la fanpage Cariño Inspira Cariño (facebook.com/carinhoinspiracarinho), de un aplicativo exclusivo y de un canal dedicado en MSN, la compañía ofrece a los consumidores la oportunidad de compartir sus acciones de cariño, conocer a otras historias inspiradoras y acompañar como el cariño se esparce por el mundo, volviéndose un lugar mejor.

- ¿Van a seguir haciendo un trabajo más institucional o enfocar las campañas para el Mundial en algún producto específico?

- Para el Mundial, Johnson & Johnson seguirá con la Campaña Institucional y dará más destaque a sus marcas prioritarias, como Sundown y Johnson’s baby. A lo largo de sus 80 años en Brasil, es la primera vez que la compañía lanza una Campaña Institucional que involucra a sus tres divisiones: Consumo, Janssen Farmacéutica, líder en investigación y desarrollo de productos farmacéuticos, y Johnson & Johnson Medical Brasil, enfocada en la fabricación y comercialización de soluciones en dispositivos médico-hospitalarios. Además, la inversión en la cuota de patrocinio para el Mundial 2014 de TV Globo contribuye a la difusión del mensaje de Johnson & Johnson a todo el país. En relación a los productos, para festejar la llegada a Brasil de los grandes eventos de fútbol, la compañía desarrolló packs exclusivos para marcas como Sundown y Band-Aid, con los colores de la bandera de Brasil, y con estampas de la mascota oficial del torneo, Fuleco.

- ¿Están preocupados por las protestas que expresan cierto rechazo al Mundial?

- Johnson & Johnson reconoce las manifestaciones populares en todo Brasil, entiende que este es un momento importante de la historia del país y apoya el derecho de todos de manifestarse en sus opiniones de forma pacífica. La compañía mantiene su compromiso como patrocinadora exclusiva de cuidados con la salud de uno de los mayores eventos deportivos del mundo y desea un torneo exitoso.

FOTO: Ricardo Wolff.