El creativo que hoy trabaja desde Holanda para marcas como Coca Cola y Nike, explicó que para él la clave del éxito de la interactividad está en crear ideas integradas que provoquen sensaciones reales. “La idea es generar experiencias táctiles capaces de trascender el plano virtual para convertirse en emociones físicas”, explicó Joakim. “Hay que matar a los banners ¿Quién clickea uno de esos hoy? Yo no conozco a nadie que lo haga. Eso ya quedó viejo, ¿Qué es un website? Esas cosas ya no sirven”, sentenció Borgström “Emoción, sensación y placer” son -según Borgström- los efectos que la nueva publicidad debería causar en los usuarios, y agregó: “Hay una nueva manera de hacer publicidad y es trascendiendo las fronteras para generar interacciones reales”. Como ejemplo, mencionó una nueva campaña -que aún no se lanzó- para la cerveza Carlsberg, en la que el usuario entra a la página “For holding my beer” (Por sostener mi cerveza) y desde allí experimenta sensaciones táctiles gracias a efectos generados con el mouse y tiene la posibilidad de continuar la experiencia por teléfono, es decir de manera offline. Como otra condición imprescindible para hacer buenos trabajos, el conferencista habló del advertainment: la unión entre la publicidad y el entretenimiento. También mencionó la importancia de lograr el efecto “wow”, -al que consideró la llama que prende la mecha de la viralidad- y aludió a la regla de las tres F: Fun, Fast y Forward – able, es decir, lograr divertir, cuasar compras rápidas y conseguir que el producto creado que despierte ganas de compartirlo. “Hay una nueva manera de hacer publicidad y –por suerte- es sumamente posible de realizar”, concluyó Borgström. Por último Joakim invitó a todos los presentes de la colmada sala donde dio su conferencia, a sumar su talento al equipo de Wieden + Kennedy, una agencia que trabaja de manera cien por ciento integrada.