John Forero / El Ojo Directo: entendiendo el valor del premio

(07/03/23). Para por John Forero, Presidente y CCO del Grupo DDB Colombia, El Ojo Directo siempre es un premio muy disputado, con trabajos diversos, pero que al mismo tiempo cuenta con piezas que no necesariamente corresponden a la propuesta del premio, algo que las agencias deberán tener en cuenta para las próximas ediciones de El Ojo de Iberoamérica. En la edición 2023 del festival, los jurados consagraron a “Bring Home The Bud”, de Africa Creative para Budweiser, como el ganador de la categoría. El mismo caso también fue premiado en El Ojo Sports.

La campaña trató de cómo Budweiser logró generar una respuesta y a su vez construir una relación con el cliente en medio de la prohibición de consumo de cerveza en la Copa Mundial de 2022 en Qatar. El premio recibió 180 inscripciones y entregó 11 Oros (siendo que una pieza recibió dos), 14 Platas y 16 Bronces.

“En la mayoría de los festivales, Directo siempre es un premio muy disputado. Destaco la diversidad de los trabajos, recibimos piezas de varios países de la región. Hay Oros para México, Honduras, en Colombia, en Ecuador, en Guatemala, en Brasil, en Argentina. Es algo que veo en la mayoría de los premios de El Ojo y me parece maravilloso. Antes, en los festivales, los premios se repartían entre Brasil, España y Argentina y los demás veníamos para ver las conferencias. Hoy está todo más parejo. Brasil tiene la hegemonía en algunos casos, pero el gap es mucho menor. Me tocó un muy buen jurado, con excelentes criterios”, comentó Forero.

Sobre la esencia del premio, comentó: “Hay mucha gente que cree que si el mensaje es directo ya es de la categoría Directo. Sin embargo, hay otros elementos que determinan que una pieza puede estar en Directo, por ejemplo, lograr que una respuesta de las personas puede ser mensurable. Si es un link al e-commerce, o una base de datos o si es una respuesta en las redes sociales que yo pueda de alguna manera medir”, aclaró.

Luego de hacer su balance, Forero compartió las razones por las cuales se eligió “Bring Home The Bud” como el trabajo ganador de El Gran Ojo Directo. “Estoy muy contento, yo quería que Bring Home The Bud ganara el Gran Ojo. Se trata de un caso gigante, de un Directo que ha impactado a todo un país, es una idea de escala global. Felicitaciones a Africa".

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El Ojo Directo - Balance y GP (El Ojo 2023).

John Raúl Forero, Presidente & CCO de DDB Colombia y Presidente de El Ojo Directo anunció que "Bring Home The Bud" de Africa Creative, Wieden+Kennedy New York y Wieden+Kennedy São Paulo para AB InBev fue elegido por el jurado como la mejor idea

Bring Home The Bud (El Ojo 2023). Anunciante: AB InBev . Marca: Budweiser - Bring Home The Bud. Producto: Budweiser. Agencia: Africa Creative / Wieden+Kennedy New York / Wieden+Kennedy São Paulo. CCO: Sergio Gordilho / CSO: Aldo Pini. Director General Creativo: Angerson Vieira (ECD). Director Creativo: Helio Maffia, Yllo Pedra. Redactor: Adriano Sato, Júnior Alves, Yan Prado. Director de Arte: Ligia Fava, Leandro Vilas. Director de Cuentas: Ana Andrade / VP de Cuentas: Heloisa Pupim. Productor Agencia: Juliana Leite (VP de Proyectos Especiales y Contenido Creativo). Planner: Wes Gagliano (Director Estratégico). Post-producción: Wieden+Kennedy New York. Editor: Moon Noh (Wieden+Kennedy New York). Responsable Cliente: Marcel Marcondes / Richard Oppy / Todd Allen / Lia Bertoni / José Oliveira / Morgan Franklin / Daniel Cibele / Nunes Guerra / Eugenio Raffo / Juan Pablo Giovaneli /Francisco Rampone / Daniel Wakswaser / Carol Caracas / Felipe Cerchiari / Andre Mota / Frederic Vandersmissen / Tyler Joo / Takahiro Shimada / Fallon Buckelew. País: Brasil. Categoría: Bebidas alcohólicas. Premios El Ojo de Iberoamérica: Gran Ojo Directo / Gran Ojo Sports - El Ojo 2023.