Muchos creativos saben que los formatos tradicionales ya no tienen tanto alcance de persuasión y por eso, apuestan por otros formatos o vuelven a usar formatos que habían perdido vigencia. Con esta premisa, Pirelli lanzará el 23 de marzo de manera online "The Call" protagonizado por John Malkovich y Naomi Campbell creado junto a su agencia Leo Burnett Italia y dirigido por Antoine Fuqua. "Llegará el día en que se enfrenten el bien y el mal", señala una voz en off durante el trailer que anuncia niebla, corridas y luces, pero no neumáticos. La historia transcurre en el Vaticano y presenta la lucha entre el bien, personalizado por Malkovich y el mal, por la modelo negra Campbell. Si bien no se saben demasiados detalles sobre el argumento, Pirelli informó que es una metáfora sobre su tradicional slogan: "El poder no es nada sin control". Con esta acción, Pirelli continúa con la idea de BMW que con sus cortos online se llevó en 2003 el primer premio Titanium entregado en Cannes.