Inaugurando su conferencia en El Ojo de Iberoamérica 2025, John Mescall, Global Chief Creative Partner de Dentsu Creative, invitó a reflexionar sobre la esencia misma de la creatividad y su capacidad de desafiar el orden establecido. “Vivimos en un mundo que quiere que todos nos comportemos bien, que sigamos las reglas. Pero nuestra profesión existe justamente para romperlas. No estamos haciendo nuestro trabajo si no estamos constantemente subvirtiendo el orden natural de las cosas. Ser una persona creativa implica empujar fronteras”, señaló.

Para Mescall, la constante insatisfacción con la forma como las cosas son es lo que lleva a la creatividad a cambiar las cosas, en un mundo que no quiere cambiar. El rol del creativo es cuestionar lo establecido, desarmar lo previsible y reinventar lo posible. “Nuestro trabajo no consiste en adaptarnos al sistema, sino en subvertirlo. Somos afortunados: nos pagan por romper las normas”, afirmó, destacando que la inconformidad es la verdadera fuente de innovación.

El líder creativo recordó que toda revolución -en la historia o en la publicidad- nació de un acto de subversión. Como ejemplo, citó la mítica campaña de Volkswagen de los años 50, que desafió la cultura de exceso de la América de posguerra. “Incluso los coches entonces eran cosas gigantescas y vino Volkswagen y la agencia DDB, decidió vender este coche que no pertenecía a esta cultura, para completamente subvertir la cultura. Esencialmente salieron y completamente trabajaron contra la cultura que los americanos vivían y amaban. Y esto fue trabajo radical para su tiempo, y todavía lo es de muchas maneras. Fue un gesto radical, y sigue siendo uno de los trabajos más importantes de la historia. No hay nada nuevo: redescubrimos, reinventamos, y volvemos a usar las ideas poderosas”, reveló Mescall.

A continuación, Mescall advirtió que, aunque muchos estén hoy preocupados por la IA y su amenaza de reemplazar el trabajo creativo humano, “La creatividad humana sigue siendo insustituible porque la IA está diseñada para continuar lo que ya existe, nosotros, para romperlo. Esa es nuestra ventaja y nuestra responsabilidad. La IA es muy buena en continuar, pero muy mala en crear algo nuevo, en romper patrones, en la subversión. Lo cual es una gran noticia para nosotros, estar bendecidos de trabajar en una profesión en la que la gente realmente nos necesita.

En su conferencia en El Ojo de Iberoamérica, John Mescall dejó en claro que la creatividad no es un ejercicio cómodo: “Si tu trabajo te resulta fácil, probablemente no estás haciendo bien tu trabajo”, advirtió. Para el Global Chief Creative Partner de Dentsu Creative, crear es luchar contra fuerzas naturales: las expectativas, la lógica, las categorías y los patrones que nos dicen cómo deben ser las cosas.

Para Mescall, el camino creativo no es un camino fácil, ni para los creativos ni para los clientes que los acompañan. “Vivimos en un mundo que busca estabilidad, pero nuestra misión es precisamente lo contrario: mover, desestabilizar, provocar. Cambiar comportamientos, reinventar lo que la sociedad da por sentado.” Por ello, para el creativo, la subversión no es un acto de rebeldía sin sentido, sino una necesidad vital: la única forma de mantener viva la creatividad en un entorno que tiende a domesticarla. “No elegimos esta profesión porque sea fácil, sino porque es la única que nos permite imaginar algo mejor que lo que ya existe”.

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