La propia historia de John Walker, fundador de la marca de whisky más consumida en Brasil, es el punto de partida de la nueva campaña “Strides”, estrenada el lunes 23 de junio, en el intervalo de Tela Quente, en Tv Globo. En el film de la campaña, el movimiento de Walker con un barril de whisky da inicio a una sucesión de escenas que sintetizan la evolución de la humanidad en los últimos cien años. La última escena invita al público a reflexionar sobre su propio progreso personal: ¿Quién sabe adónde puede llevarte un paso? La campaña global celebra los cien años del ícono de Johnnie Walker, el Striding Man. “En el nuevo film, intentamos hablar más literalmente sobre el progreso personal. Tuvimos óptimos resultados con las campañas anteriores, que son más conceptuales y utilizan grandes metáforas, pero esta vez innovamos y los consumidores aprobaron la novedad, acorde a las investigaciones que realizamos con consumidores antes de la producción de la campaña”, dijo Eduardo Bendzius, director de marketing de Diageo Brasil. Además del film de 30 segundos para televisión abierta y por cable, el plano de medios incluye anuncios para las principales revistas masculinas, a partir de julio; postales y adhesivos, vía pública fuera de San Pablo, medios online y website en julio. Los anuncios muestran el paso de Striding Man representando el progreso del hombre. El paso comienza en una situación positiva y termina como una evolución de la primera idea, todavía mejor. Entre los títulos se destacan: “La distancia entre tener ojos y tener visión”, “La distancia entre vivir y sentirse vivo”, y “La distancia entre belleza y perfección”. “La combinación de Striding Man con el concepto Keep Walking es poderosa. En una década hicimos más de 15 comerciales con la unión de las dos ideas y tuvimos 70% de aumento en las ventas en todo el mundo; la publicidad tiene gran participación en eso”, cuenta Peter Dee, director de cuentas global para Comunicación de Johnnie Walker en Diageo, que comanda la publicidad de la marca hace diez años. Con dirección de Rob Sanders y un equipo de cerca de 150 personas, “Strides” fue filmado durante seis días en Hungría y en Noruega, mientras que la edición y la finalización acontecieron en Nueva York y Londres. Los efectos especiales fueron creados por The Framestore responsable por el visual de films como Harry Potter y Troya, además de innumerables comerciales. La banda sonora fue desarrollada por el compositor Karl Jenkins, el músico clásico que vendió más discos en el mundo. “Fue un proceso largo, de cerca de un año, entre la creatividad y la ejecución del comercial. BBH Londres concibió la idea y otros escritorios participaron, incluyendo a Neogama en Brasil”, asegura Dee. “Realizamos investigaciones cualitativas y cuantitativas en Brasil, que está siempre dispuesto a la comunicación porque es un mercado extremamente importante para los negocios de Johnnie Walker. Brasil es el mayor mercado para Johnnie Walker Red Label”, completa.