A partir del lema "Padre es quien te enseña a caminar", la marca aporta las historias reales de Mariana y Pedro, que regalaron a sus padres una caja de Johnnie Walker y una carta manuscrita en la que pedían que se incluyera el apellido del padre en RG.

Como parte de la estrategia, los "influencers" animarán al público a hablar de historias de aprendizaje entre padres e hijos -biológicas o de corazón- en Twitielo o en bebidas.

Johnnie Walker también lanza una edición conmemorativa de la Etiqueta Negra, que puede personalizarse con el nombre del padre (a través del comercioter, utilizando el hashtag #PaiEnsinaEAprende, además de contar cómo disfrutan de Johnnie Walker: solo, con h electrónico de Diageo).

Además, Index Conectada estuvo a cargo de la dirección creativa de las películas para la categoría Reserve, la cartera de lujo de Diageo, que prometen aportar reflexiones sobre el poder de transformación de la paternidad en la vida de los hombres. Johnnie Walker Blue Label invitó a Lázaro Ramos y a Oskar Metsavaht a compartir sus experiencias y trayectorias como padres en las piezas para las redes sociales.

"Johnnie Walker ha resignificado este progreso desde el momento en que la sociedad ha ido evolucionando. Entendemos nuestro papel como marca para contribuir a esa evolución. Ser padre es aprender. Es una búsqueda de querer mejorar siempre para nosotros y nuestros hijos", dice Guilherme Martins, director de la Reserva.