La marca de whisky superó la meta con creces y el logro es aún más notable ya que la aspiración de llegar a los 15 millones de cajas fue establecido en 2001, cuando la marca atravesaba un largo periodo de estancamiento. Durante los años noventa, la industria tuvo un impacto negativo por diferentes factores, entre ellos la crisis en Asia y la popularidad creciente de los licores blancos. Promediando esa década –la de los 90´- la participación de Jonnhie Walker en la categoría de licores había caído del 4 al 3 por ciento y el crecimiento de la marca se había detenido por completo. A pesar del panorama, Diageo se comprometió a transformar a Johnnie Walker en una marca global icónica y líder en su categoría, y lo consiguió gracias a la fórmula de la campaña "Keep Walking". Johnnie Walker empezó a caminar y no se detiene La campaña creada por BBH Londres, “Keep Walking”, logró romper con la publicidad tradicional de whisky y sentó las bases para convertirse en uno de los ejemplos más sólidos de construcción de marca en su categoría. Desde 2001, las ventas aumentaron año tras año apoyadas, además, por diferentes programas como el relanzamiento de Red Label, campañas globales para Gold Label, Blue Label y también gracias a la sociedad realizada con Vodafone McLaren-Mercedes. Desde entonces, Johnnie Walker es líder en ventas, al tiempo que las exportaciones del whisky alcanzaron su punto más alto, con volúmenes que sobrepasan los mil millones de botellas por año en una categoría cuyo valor se acerca a los 2.5 mil millones de libras esterlinas. Como parte de las acciones para innovar y seguir dándole impulso al valor de la categoría, la marca decidió lanzar el ultra-premium Johnnie Walker King George V Special Edition en distintos mercados alrededor del mundo y rediseñar significativamente el producto Johnnie Walker Gold Label. Desde el anuncio “Born 1820 – Still Going Strong" ("Nacido en 1820 – Y todavía pisando fuerte"), de 1908, Johnnie Walker, continúa produciendo marcas premium de whiskys, que llegan a la cifra de 15.4 millones de cajas vendidas anualmente. Hoy, gracias a la determinación que transmite la campaña Keep Walking, la marca se mantiene como líder del mercado.