Según la propia marca de scotch será "la campaña global de marketing más grande de la historia de Johnnie Walker”.
El nuevo tagline: "La alegría te llevará más lejos. Seguí caminando", cambia el mensaje de marca de "trabaja duro y sé perseverante" a otro que promueve la idea de que la "alegría es la clave para progresar".
El viejo tono de la marca "ya no resuena en la misma forma en que solía hacerlo", dijo Guy Escolme, Director de Marca Global para Johnnie Walker de Diageo. La nueva campaña, aseguró, tiene la intención de transmitir la idea de "que si se parte de un lugar de felicidad, optimismo y alegría, el progreso y el éxito se alcanzan más rápido".
El nuevo tagline fue creado por Anomaly, que relevó en el manejo de la marca a BBH a fines del año pasado. "El poder de la alegría trae una transformación y una nueva visión de progreso, acercando más a Johnnie Walker a la cultura actual" dijo Karina Wilsher, CEO de Anomaly de Nueva York.
La versión de 90 segundos para TV incluye la participación de celebridades como Jude Law, el grupo de rock OK Go, el corredor de Fórmula 1 Jenson Button, la modelo mexicana Monserrat Oliver y Eva Hakansson, la ingeniera suiza que creó la moto ElectroCat. Todos ellos, según la marca, son un ejemplo de ‘ver la vida con la alegría’. El soundtrack del aviso es "Ca Plane Pour Moi" by Plastic Bertrand.
