Johnnie Walker cierra el año con una campaña inspiradora que es una respuesta directa y audaz a quienes cuestionan la fuerza de las mujeres. Creada por AlmapBBDO y titulada "Forte São Elas / Fuerte son ellas", la iniciativa celebra la resistencia y la fuerza de las mujeres, tan a menudo cuestionadas, y propone un brindis por los esfuerzos y logros que las mujeres han conseguido este año, frente a todas las adversidades.

Y para desafiar estos estereotipos retrógrados, Johnnie Walker lanzó el vídeo "Forte São Elas" (Fuertes son ellas - subtítulos en inglés), protagonizado por la actriz Alice Braga, que hace referencia a una de las producciones más icónicas de la historia de la marca en todo el mundo - "The Man Who Walked Around The World" (El hombre que dio la vuelta al mundo), y también a muchas declaraciones sexistas a las que las mujeres se enfrentan cada día. Producido por Surreal Hotel Arts, dirigido por Lu Villaça y con banda sonora original de Cabaret Studio, el vídeo muestra a Alice caminando mientras describe cómo la fuerza desempeña un papel esencial en la vida cotidiana de toda mujer. Tanto si se enfrentan a estereotipos como a innumerables barreras, las mujeres son dueñas de sus propias decisiones y siempre se mantienen fieles a su camino.

La campaña también pone de relieve las reacciones de varias mujeres que a lo largo del año se han levantado contra declaraciones y actitudes sexistas, y eleva sus voces llevando sus mensajes de las redes sociales a las pantallas de fuera de casa. El objetivo es recordar a Con todo el mundo que, a pesar de los esfuerzos por socavar su progreso, siguen siendo fuertes y continúan avanzando. La iniciativa inspiró a voces como la de la filósofa, escritora y activista brasileña Djamila Ribeiro a hablar sobre el tema y movió a un grupo autoformado -que incluía a Astrid Fontenelle (periodista y presentadora de televisión), Nina Silva (directora ejecutiva de D'Black Bank y del Black Money Movement) e Isa Silva (fundadora y directora creativa de la marca Isaac Silva)- a compartir, en formato testimonial, vídeos en los que reflexionaban sobre lo que significa ser una mujer fuerte en sus propias realidades.

«Esta es una oportunidad para que Johnnie Walker celebre el viaje de todas las mujeres, mostrando que el éxito puede ser tanto un viaje individual como colectivo", dice Guilherme Martins, Vicepresidente de Diageo.

«La campaña reconoce la fuerza emocional y la resistencia de todas las mujeres que se enfrentan y superan obstáculos cada día, y desafía con valentía los estereotipos anticuados. Y cuando digan que el whisky es demasiado fuerte para las mujeres, les diremos: son las mujeres las que son fuertes", añade Andrea Rubim, responsable de marketing de la marca. 

+ Podés ver más sobre la campaña "It's the Women Who - Are Strong" en: @johnniewalkerbrasil