La película "Red" es la primera Johnnie Walker Red Label filmada en Brasil y es parte de un movimiento de rebranding que tiene como objetivo reconectar al consumidor con la esencia del producto y asociar la etiqueta con territorios culturales, como la música y la mixología.

Bajo el lema "Johnnie Walker Red Label: hecho para destacar. Del color al sabor", el concepto nace del surgimiento de Red Label, creado por el nieto de Johnnie Walker para distinguirse.

“El color y el sabor de Red no estaban destinados a pasar desapercibidos. Esta campaña marca un momento histórico para Johnnie Walker Red Label y para Diageo en Brasil, donde los consumidores han experimentado una fuerte demanda de autenticidad”, afirma Gui Martins, vicepresidente de Diageo en Brasil.

“Nuestro país es el mayor consumidor de Johnnie Walker Red Label del mundo y, por eso, queremos darle el protagonismo que merece, con una campaña que hable directamente a quienes eligen vivir con actitud y presencia”, destaca Andrea Rubim, responsable de Johnnie Walker en Brasil.

Además de la estrategia de medios digitales, la comunicación se compone de medios fuera del hogar y activaciones con “influencers”.

Se espera que las comunicaciones se extiendan a otros mercados latinoamericanos, incluido México.