Bajo el lema "Pasos que cambian el ritmo del mundo", Johnnie Walker estrena la campaña que muestra su plataforma musical global en The Town 2025. Por segunda vez en el festival, la marca de whisky se centra en experiencias inmersivas para fortalecer las conexiones culturales con su audiencia.

Creada por Almap BBDO, la campaña incluye películas en formato digital y OOH, así como actividades dentro del espacio del festival.

La primera película estrenada rescata pasos icónicos que marcaron estilos musicales, como el Duck Walk, el Break Dance, el Vogue y el Scissor Kick, conectándolos a la firma "Keep Walking".

Durante el evento, en el espacio de la marca, los visitantes participan en sesiones de 20 minutos que transforman los pasos en ritmos, creando música colectivamente. La actividad, diseñada por Atenas.ag, también ofrece regalos como fundas para zapatillas y pins.

"Esta activación encarna el propósito global de Johnnie Walker de inspirar el progreso y celebrar a quienes se atreven a seguir su propio camino. Al conectar la música con experiencias inmersivas, exploramos territorios que reflejan actitud, estilo y autenticidad: valores que conectan con una nueva generación de consumidores en Brasil", afirma Guilherme Martins, vicepresidente de marketing e innovación.

Para Paloma Di Santo, directora de Scotch en Diageo Brasil, esta iniciativa refuerza la estrategia cultural de la marca. "Llevar activaciones como esta a The Town y lanzar nuestra plataforma musical son acciones estratégicas para reforzar la relevancia cultural de la marca. Esta iniciativa celebra el legado de Johnnie Walker y lo acerca a las nuevas generaciones", comentó.

La campaña también llega a otros puntos de la ciudad, como la rotulación de uno de los trenes de la línea Esmeralda, que acerca imágenes de la campaña al público que transita por San Pablo durante el festival.