El anuncio principal, creado por BETC Havas, muestra a una mujer elogiando un regalo que no le gustó. Las siguientes escenas se conectan con la intimidad , mostrando que, al igual que en los gestos cotidianos de representación social , muchas mujeres también terminan fingiendo placer durante el sexo.

La idea es mostrar que las pequeñas “mentiras piadosas” pueden pasar desapercibidas en la vida diaria, pero en la vida sexual no debe haber espacio para las simulaciones.

La iniciativa, que destaca la línea Jontex Intense , surge del hecho de que muchas mujeres aún necesitan fingir placer. Según la encuesta "Placer Femenino" , realizada en 2023 por Hibou, el 79 % ya ha fingido un orgasmo.

La llamada "brecha orgásmica" es la diferencia entre la frecuencia con la que hombres y mujeres alcanzan el clímax en relaciones heterosexuales. Según la Encuesta Mundial de Sexo (Durex/Reckitt, 2024), solo el 24 % de las mujeres brasileñas afirma alcanzar el clímax en todas sus relaciones, mientras que el 76 % de los hombres afirma experimentarlo regularmente.

“Aún existe una gran brecha orgásmica entre hombres y mujeres, y esto debe abordarse con naturalidad. Con la nueva campaña, queremos poner este tema en la agenda y demostrar que el placer no debe tratarse como un tabú ni una cuestión de rendimiento, sino como una cuestión de salud, autoestima e igualdad en las relaciones”, comenta Mariana Bueno, directora de marketing de las marcas de salud de Reckitt Comercial .

La comunicación también incluye contenidos interactivos, vídeos cortos, posts y otras piezas digitales.

"Nuestro reto fue dar voz a una verdad incómoda que muchas mujeres experimentan pero rara vez verbalizan. Encontramos en el humor, la incomodidad y la verdad la combinación perfecta para transformar este silencio en conversación . 'Enough Pretending' no suaviza el tema, sino que lo enfrenta de frente, con honestidad y sensibilidad, un tema que ya no debería ser tabú en 2025. Cuando hablamos de igualdad, deberíamos incluir el placer en esa agenda", refuerza Sophie Schönburg, vicepresidenta creativa de BETC Havas.