La propuesta pretendió ampliar el significado del placer más allá del sexo, relacionándolo con situaciones que representaron satisfacción, reconocimiento y libertad.

Las películas (ver abajo) cuestionaron «¿qué es lo que verdaderamente da placer a una mujer?», con una estética inspirada en clásicos de la imaginería sensual y referencias visuales de los años 80, que construyeron una expectativa vinculada a la seducción.

Sin embargo, los "consejos" que presentó la narración no abordaron el momento íntimo en sí, sino la igualdad salarial, la seguridad y la división de tareas.

La propuesta pretendió reforzar que el placer femenino va más allá del sexo y también está relacionado con la autonomía, el respeto y los derechos fundamentales.

El eslogan completo fue: "Jontex. Un mundo de mayor placer para las mujeres".

La campaña se extendió a las plataformas de audio, donde la marca exploró las restricciones publicitarias en torno a la palabra "orgasmo", reemplazándola por expresiones como "aumento de salario", por ejemplo.

"El concepto 'Cómo complacer a una mujer' surgió precisamente de la tensión entre la expectativa y la realidad. Utilizamos un lenguaje que el público asociaba con el mundo de la seducción y, a la vez, ampliamos el significado del placer, que para las mujeres podía no limitarse al dormitorio", señaló Sophie Schönburg, vicepresidenta creativa de BETC Havas.