João Livi: 'Hay que elogiar al jurado que premió una idea que no tiene comparación'

(Cannes, 21/06/12). "Repellent Radio", el trabajo de Talent San Pablo para Go Outside Magazine, se llevó el Grand Prix de Radio gracia al uso de la baja frecuencia para espantar los mosquitos. A continuación, João Livi, director general creativo de la agencia, y el equipo, hablan del galardón.

-¿Cómo surgió la idea ganadora del Grand Prix de Radio en Cannes 2012?

-Intentamos usar la radio, que es un lindo medio, de una forma nueva e interesante, y descubrir más la tecnología de la baja frecuencia que espanta los mosquitos. Mezclamos las músicas con etas frecuencias y patrocinamos dos horas, desde las seis hasta las ocho, que es el happy hour de los mosquitos. Entonces se podía escuchar música outdoor porque espantaba los mosquitos. Hay que elogiar del jurado que premió una idea que no tiene comparación, porque es algo muy diferente. El jurado fue bastante osado y creativo.

¿Qué significa para Brasil obtener un oro en radio, teniendo la barrera del idioma?

-El idioma ya no es más una barrera. Además esta es una idea que no necesita un idioma, cualquiera la puede entender porque está bien explicada. Parece una idea muy complicada, pero es muy simple.

Repellent Radio. Anunciante: Revista Go Outside. Marca: Revista Go Outside. Producto: Caso Revista Go Outside. Agencia: Talent. País: Brasil. Categoría: Medios de Comunicación.

Repellent Radio. Anunciante: GO OUTSIDE MAGAZINE. Marca: GO OUTSIDE MAGAZINE. Producto: GO OUTSIDE MAGAZINE. Agencia: Talent Brasil. Productora: Punch Audio / Gigante Studio. País: Brasil. Categoría: Medios de Comunicación.