Mantenerse contemporáneo, celebrar el pasado al tiempo que se moldea el futuro, fue la reflexión que dio origen al nuevo posicionamiento del banco y conecta también con la trayectoria del cantante, que ha atravesado varias épocas del pop y renacido con cada una de ellas. "Con la serie de películas del movimiento Made of Future, estamos invitando a la gente a valorar el tiempo, la longevidad y el legado que cada uno construye en su vida. A través de la narrativa de artistas que trascendieron su tiempo, queremos fortalecer nuestro papel en la vida y en la historia de cada cliente, inversionista y empleado, trayendo nuestra nueva expresión de marca y concepto institucional", explica Thaiza Akemi, Superintendente de Marketing de Itaú Unibanco.

En la campaña, el músico representa la perseverancia de estar siempre al tanto de todas las novedades del mundo de la música y nunca "perder el tono": "Estaré ahí, indomable por el tiempo. Imparable, como una piedra en movimiento. Salve, salve al futuro", celebra Jorge Ben Jor.

La campaña ha contado hasta ahora con nombres como Fernanda Montenegro, Marta y Ronaldo. Las películas han sido desarrolladas por la agencia Africa Creative