Debajo, las palabras de José María Piera, vicepresidente ejecutivo de *S,C,P,F... y jurado de Film por España:

"De entrada no parece que la cosecha del 2009 vaya a ser de las que pasen a la historia, pero el balance real te lo podré hacer saliendo de Cannes, una vez visto y analizado en detalle lo supuestamente mejor de la creatividad mundial en nuestro sector.

Hoy, a la industria de las comunicaciones la veo fascinante, como siempre. Pero más complicada que nunca. Esa burbuja que supuso disponer durante años y años de un medio potentísimo como era la televisión para impactar a relativo buen precio a grandes audiencias, estalló en mil pedazos. Se acabó la vida fácil.

En la actualidad, la mayor tendencia, fruto entre otras cosas del avance tecnológico es en mi opinión la del irreversible camino hacia la transparencia y claridad informativa. Los productos y su comunicación serán cada día más fiscalizados por los consumidores. La información clara acerca de los mismos, incluyendo sus procesos de fabricación e impacto medioambiental, serán una exigencia cada vez mayor. Más que nunca será necesario aplicar honestidad e inteligencia.

En Cannes espero ver la mejor publicidad mundial y, pese a que internet ha supuesto la muerte de la infinita sorpresa y descubrimiento que antes había en Cannes, espero emocionarme con alguna idea que aún no conozca. Además, me quedaré con algo que empieza a ser cada vez más común: publicidad bien orientada que sirve de cimientos para la generación de contenido posterior.

Para juzgar, el criterio que usaré es muy sencillo. Pondré el pulgar para arriba cuando un comercial cumpla con lo anteriormente descrito, y para abajo cuando piense que no. Al mismo tiempo, estaré muy abierto a escuchar lo que digan mis compañeros de jurado. No me produce ningún rubor decir públicamente que modificaré mi opinión si pienso que alguna de las suyas es más acertada que mi primera impresión. Soy de los que siempre ha aplicado eso de que tenemos una boca y dos orejas, por lo que escuchar a los demás es importante".