-¿Cuál es el diferencial de Entertainment? ¿Qué balance hace de este Premio?

-Tengo la gran suerte y fortuna de haber sido jurado en Cannes. Esta es la tercera vez. La primera vez fui en Outdoor. Después fui en Film. Y ahora en Entertainment. Para mí es una experiencia increíble por la categoría, me parece una categoría de futuro. Hoy podemos decir que todo es contenido, pero Entertainment ha de estar centrado realmente. La diferencia entre Entertainment y publicidad, aunque sea un spot maravilloso que realmente te entretenga, o te guste, o que sea una pieza de tres minutos, pero sigue siendo un spot y está pensado para venderte o para comunicarte una idea. El Entertainment está pensado para entretenerte. Se trata de proveer a la gente de algo que le entretenga para comunicarle algo. El foco debe estar en que lo entretenga porque si no, no nos va a querer ver.

Me está encantando ver todo el material. Estoy viendo cosas alucinantes. Y también cosas alucinantes que creo que no son Entertainment. Bajo mi punto de vista, no son puro Entertainment. No deberían estar en esta categoría. Pero estoy viendo cosas muy buenas, tanto en Entertainment como lo que considero que no es Entertainment.

-¿Cuál fue el mensaje y/o los lineamientos que recibieron del presidente para comenzar este juzgamiento?

-Reconocer aquellas piezas que realmente marquen un punto diferencial y una diferencia, que realmente aporten cosas nuevas y que realmente sean Entertainment. Que todos sabemos diferenciar entre un gran spot muy bueno, aunque sea de tres minutos, o una pieza de entretenimiento de tres minutos. Sobre todo, que tuviéramos clara esta distinción en la cual yo me estoy basando mucho. Nuestro Presidente, Geoffrey Edwards, me parece una persona muy interesante. Me he cruzado un par de mails con él y tuvimos algunas reuniones.

-¿Qué debe reunir una idea para ser reconocida en este Premio?

-Para mí, debe ser una idea interesante, disruptiva, que encuentre un insight que te interese que te atrape. Luego, que el enfoque sea interesante y nuevo, que me sorprenda. Y luego, sobre todo lo más importante, que sea Entertainment, que realmente esté pensada para entretenerte. Que, aunque te esté vendiendo o comunicando algo, que el planteamiento, el core, sea entretenerte. Al final, la base es la misma que en cualquier otra categoría, que la idea sea brutal y que sea un enfoque no visto, totalmente nuevo. Y tiene que ser un nivel de ejecución top. He visto una pieza, que no puedo comentar, que se basa en un juego interactivo y es realmente Entertainment, me hace jugar y tiene una idea que me está llevando a otra cosa, de una forma más lateral y eso me gusta, me entretiene.

-¿Cree que hay algún país que está llevando más la delantera?

-De Estados Unidos he visto cosas muy buenas, pero Estados Unidos es muy grande.

-¿Están inscribiendo este año y con qué material están participando?

-Estamos participando con “Héroes de hoy”, que ya es el quinto año de una plataforma de marcas que luchan contra la intolerancia en el deporte. Este año volvemos con un contenido nuevo y una activación a partir del contenido, denunciando la violencia en el fútbol masculino a nivel global, porque los niveles de violencia del fútbol masculino en el mundo están subiendo mucho y proponemos una nueva mirada al fútbol masculino para evitar la violencia.

Luego tenemos una campaña que comenzó como una acción pequeña para Halcón Viajes que fue creciendo y al final ha resultado ser una pieza muy interesante que nace de un print básico, va a digital, a social media, utiliza IA y es muy interesante. Luego vamos con una pieza de activación de Audi y luego una pieza de Seat que no nos dio tiempo a desarrollar tal y como queríamos, hecha para el 40 aniversario del Seat Ibiza y es un contenido que se utilizó en PR y nos gusta mucho.