-¿Cómo fue la experiencia de la primera edición del Club Media Fest?
-La primera edición del Festival fue realmente un suceso que marcó un antes y un después no sólo en la vida de nuestra compañía sino también en el escenario de la industria, que comenzó a comprender que nacía un fenómeno, un cambio en el paradigma del entretenimiento infanto-juvenil. El trabajo que hace el Club tiene que ver con la construcción de audiencias en estos nuevos medios. Las marcas que hablan a este segmento hoy comienzan a ver que su target está en nuevas plataformas y que acceder a ellos con su mensaje no es sencillo. Nuestra misión es contribuir justamente en ese proceso: traducir las necesidades de nuestros clientes al código de estas audiencias. El Fest fue un acelerador en poder validar nuestra misión como compañía.
-¿Qué determinó que de la primera fecha a la segunda el público pasara de 35 mil personas a 90 mil?
-Tenemos un background basado fundamentalmente en la creación de marcas audiovisuales globales. Nosotros soñamos y creamos la marca Club Media Fest para que tuviera proyección internacional, que llegara a todo el mundo de habla hispana. Especialmente en este nuevo segmento, en el que los artistas tienen la particularidad de que sus audiencias, sus seguidores, trascienden las fronteras de un país específico. Es una gran comunidad y quisimos celebrar el encuentro de estos artistas con su público. Iniciamos el recorrido en Argentina, para seguir presentando el festival en el resto de la región y países hispano-parlantes. Tenemos proyectado el resto de la región, así como también US Hispanic y España. El Fest es un verdadero encuentro entre artistas y su público. Así es que la cantidad de gente que tiene la oportunidad de vivir la experiencia crece constantemente, a medida que recorremos distintas plazas. En el correlato digital del evento (ya sea en las redes así como también en los canales de los artistas convocados), donde mantenemos una conversación constante con millones de seguidores, podemos ir midiendo los próximos mercados a recorrer.
-En relación a los youtubers, ¿qué necesita tener un video para incrementar al máximo la cantidad de suscripciones y reproducciones?
-Por sobre todo, debe ser genuino. Nosotros no nos metemos en el contenido. Sólo ayudamos a nuestros creadores a optimizar sus canales y que así puedan tener mayor conducta y disciplina en su programación. Ese orden es el que más contribuye al crecimiento.
-¿Por qué el público joven no está más en la televisión?
-Porque hoy encontró una alternativa más dinámica, más flexible, donde además también encuentra contenidos más cercanos a ellos y personas con las que pueden identificarse y, por sobretodo, con las que puede mantener un diálogo y desde sus propios dispositivos. Cambió la forma de entretenerse. Creo que ese es el punto más importante.
-¿Youtube es la nueva televisión? ¿En qué lugar se insertan Periscope, Vine y Snapchat?
-Nosotros los definimos como nuevos medios. No creo que la televisón vaya a desaparecer. Sencillamente, y necesariamente, va a haber un reacomodamiento de las plataformas. Estos nuevos medios manejan un código de comunicación diferente al de la televisión lineal e incluso a lo que conocemos como “on demand”.
-¿El Club genera contenido?
-En realidad, más allá de las piezas que alimentan nuestros medios oficiales, el Club no produce sino que trabaja cerca de los artistas y canales que administra para ayudarlos a optimizar sus contenidos. El foco principal es ayudarlos a que crezcan y así construir audiencias genuinas en las diferentes plataformas y en los diferentes segmentos de público.
-CMN trabaja en el reclutamiento de canales y artistas, ¿cuáles son los criterios que llevan adelante?
-No buscamos volumen de suscripciones ni volumen de canales. Todo aquel artista que esté comprometido con su actividad tiene lugar en el Club. Tenemos artistas que están dentro de los principales canales regionales así como también chicos que recién comienzan.
-¿Qué expectativas tienen para la gira latinoamericana? ¿Hubo un proceso de adaptación del Club Media Fest hacia la cultura europea? ¿En qué países va a estar?
-Pensamos girar por todo el mundo de habla hispana. El Festival ya reúne a los principales artistas de cada país. La única adaptación que tiene es que el país elegido oficia de anfitrión y se le da lugar a los artistas locales a que puedan mostrar su talento en uno de los escenarios del evento.
