-¿Cuál es su rol ahora como Managing Director del festival?
-Como Managing Director, mi función es estar al tanto de cada elemento que forma parte del evento, liderando la dirección futura y actual del festival. Nacido y criado en Brasil, donde comenzó también mi carrera, desarrollé mi profesión trabajando en comunicaciones transmedia y antes de llegar a Cannes Lions me desempeñé como CEO del portal de moda WGSN en Nueva York, hasta que comencé a ocuparme de ambas compañías y países cuando fui nombrado Managing Director.
-¿Cuáles son sus expectativas respecto a la edición 2017 de Cannes?
-Hay un montón de elementos nuevos que formarán parte de esta edición y, aunque no puedo anunciarlos todos, puedo adelantar que la nueva marca Night School estará presente en esta oportunidad, llevándose a cabo en el Cannes Lions School Campus, sede donde se dan las clases en la academia. El espacio estará a oscuras para que quienes asistan puedan aprender jugando. También hemos rediseñado nuestra Cannes Lions app y por primera vez transmitiremos en vivo los diferentes programas del festival con noticias relacionadas a la entrega de premios directamente desde los smartphones de los asistentes. Mi objetivo en esta edición del festival es proveer contenido de primera clase por medio de las diferentes redes aportando oportunidades de aprendizaje mientras transmitimos la premiación de los mejores trabajos a nivel global. Pero nuestro trabajo no termina en el festival sino que estamos enfocándonos en recopilar las diferentes tendencias y perspectivas de la industria para seguir agrandando nuestro archivo, en el cual tenemos una colección de trabajos creativos que han ido ganando premios a través de los años. Buscamos apoyar a la industria no solo durante el festival, sino todo el año.
-¿Qué le gustaría destacar de la edición 64 del festival?
-Los eventos más relevantes para quienes presencien el festival son los Lions Innovation y Lions Entertainment, llevados a cabo por diferentes especialistas. Ambos han ido evolucionando en diferentes modos: Lions innovation entra en su tercer año de vida con el lanzamiento de “Discovery Zone”, un área dedicada a start-ups que atraviesa la creatividad mundial agrupando diferentes disciplinas relacionadas con la tecnología en una estructura de redes y programas de desarrollo. El Discovery Zone colaborará en conectar los start-ups con nuevos socios, inversores y colaboradores parte de los jugadores más poderosos de la industria. Lions Entertainment entra en su segundo año con un nuevo foco en storytelling, dedicado a que las marcas sean parte de la cultura. Fue diseñado por los creadores de contenido y distribuidores que están orientados a ser el destino, no la distracción, para los consumidores del mañana.
-Todos los años con la inclusión de nuevos premios se debate el crecimiento del Festival, con miradas positivas y otras negativas, ¿qué factores llevan a la organización a incluir nuevos premios? y ¿por qué este año se decidió no lanzar nuevos premios?
-Siempre presentamos nuevos Leones en respuesta a la demanda de la industria - para celebrar y honrar una diversidad del mejor trabajo. Este año, hemos decidido no lanzar un nuevo León. Eso no quiere decir que la industria esté estancada. Por el contrario, estamos experimentando un período de interrupción masiva y desarrollo emocionante - pero se trata de tiempo; Algunos Leones están en incubación por hasta tres años antes de presentarlos - en línea con los desarrollos de la industria. Este año, nos hemos centrado deliberadamente en nuestros premios existentes y hemos redefinido categorías en los siguientes Leones: Innovation, Media, Creative Effectiveness, Promo & Activation and Creative Data.
-¿Por qué se agregaron nuevas subcategorías al premio de Creative Effectiveness?, ¿Hay novedades en otra de las categorías?
-Nuestra misión en Cannes Lions está impulsada por la creencia de que la creatividad es una fuerza poderosa para los negocios, para el cambio y para el bien. Con esto en mente sentimos que era el momento adecuado para 2017 expandir el premio que demuestra esta creencia a través de pruebas cuantificables a largo plazo. Como resultado, hemos agregado cinco nuevas categorías para una visión más completa del poder de las creatividades. Estas nuevas adiciones abarcan la eficacia creativa para la comercialización; Resultados globales y regionales específicos; Eficacia a más largo plazo; Y efectividad creativa para el bien.
-En estos últimos años, Cannes ha incluido los Health Lions, Innovation Lions y -Entertainment Lions, demostrando la importancia de la tecnología, la innovación y lo digital para la industria. ¿Cuál es su aporte en el festival?
-La industria está cambiando rápidamente a medida que la tecnología transforma cómo trabajamos, vivimos y nos comunicamos y queremos incorporar tecnología e innovación a través del programa del festival. Lions Innovation, nuestro evento especializado, es realmente el corazón de esto. Por supuesto, a medida que la tecnología se integre más profundamente en la industria, veremos más trabajo centrado en ella. Es por eso que lanzamos Lions Innovation, nuestro festival de innovación tecnológica y de datos, que trata de posicionar el trabajo para ser relevante en el mundo moderno, para abrazar la tecnología de anuncios, además de tecnología y datos, pero siempre devolverlo al corazón de lo que hacemos que creatividad.
