Para Josefina, se trata de una pieza simple, que tuvo como core el diseño y que impactó a los consumidores por su comunicación clara y objetiva. Además del Gran Ojo, los Jurados entregaron cinco Oros, nueve Platas y 12 Bronces.
La iniciativa de “Sticker Salvavidas”, que busca extender el ciclo de vida de las frutas y verduras al brindar a los consumidores información y sugerencias de recetas basadas en su estado de maduración, celebra la creatividad puesta al servicio del diseño. El sticker desarrollado mide tan solo 2,7 cm y de una manera sencilla, sin uso de tecnología y solo apoyado en colores, se convierte en una iniciativa poderosa que responde a la problemática global y local del desperdicio de alimentos. Una acción se enmarca en la estrategia de Sostenibilidad desarrollada por Makro que tiene como fin contribuir a cuatro de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), entre ellos el ODS 12 que apunta a la producción y consumo responsable, la reducción del desperdicio de alimentos y la promoción de estilos de vida sostenibles.
“Design es una categoría que me encanta, en el que entran proyectos muy diversos, desde el producto, el craft etc. En ese sentido, a veces es difícil encontrar el criterio de evaluación. Tuvimos una instancia con los Jurados que fue muy enriquecedora y en que pudimos también determinar el enfoque de evaluación. Más allá de la belleza o de la frescura de un trabajo, era importante observar cómo el diseño aporta valor a la marca, qué tan core es el diseño en la idea. ¿Esta idea sería igual de impactante sin la pata del diseño? El proceso de votación estuvo buenísimo y todos pudieron hablar”, comentó Josefina.
Con respecto al Gran Ojo, Josefina definió su “simpleza envidiable” como uno de sus más importantes atributos. “Me parece que es pegarle la vuelta a algo que todos nosotros como consumidores estamos acostumbrados a ver, que son la calidad de las frutas y verduras. Se trata de un trabajo que impacta tanto al consumidor como a la marca. De una manera muy simple nos educa a utilizar de otra manera y no desperdiciar los alimentos”, dijo.
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El Gran Ojo Design de la edición 2023 fue para “Sticker Salvavidas”, de Grey Colombia para Makro. El jurado fue presidido por Josefina Casellas, VP Executive Creative Director SS LATAM de R/GA, quien nos hace un balance de la categoría y del Gran Ojo
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