-¿Qué importancia tiene la categoría que está juzgando este año en Cannes?

-Más allá de mi background como diseñadora gráfica, creo que el diseño es una parte esencial de cualquier idea. Por eso, es una categoría súper importante dentro de este y cualquier otro festival. El diseño puede levantar o potenciar una idea, nos ayuda a contar mejor las historias, y ni hablar que nos permite hacer las cosas más simples y accesibles para las personas. El diseño está en todos lados.

-¿Qué debe cumplir una idea para ser reconocida en este premio?

-Si un trabajo está inscripto en Design voy a dar por sentado que a nivel craft es impecable. Así que, lo que voy a buscar es que sea innovador y que le dé al diseño un rol fundamental o que sea la idea misma. Que tengan un impacto en el consumidor, en el cliente o en la sociedad y que tenga una razón de ser. Tuvimos una reunión muy constructiva con la Presidente y todos los jurados de la categoría. La recomendación fue juzgar a conciencia, con criterio y usar todo el abanico de puntuación.

-¿Cómo evaluarán los trabajos que hayan sido creados con IA?

-Por ahora no vi tantos casos que hayan usado IA como vi el año pasado. En los que sí hayan usado IA, se va a evaluar qué hay detrás de ese uso, que tenga sentido y tenga un rol fundamental en la idea. No que se haya usado la tecnología porque sí. Me voy a enfocar en cómo la IA le sumó valor a la idea.

-¿Cómo ve a la creatividad de su país este año para Cannes?

-Después del año pasado, con todo lo que ganó Argentina, la vara quedó súper alta. Si bien en mi categoría no vi mucho de Argentina, creo que hay muchos casos que pueden ser reconocidos.

-¿Su empresa inscribió este año ideas en Cannes?

-A nivel regional anotamos el rebranding de la identidad global que hicimos para Android y “Catch my iPhone”, la acción para Verizon, junto a J Balvin, recreando su figura con realidad aumentada. Globalmente inscribimos “The Art of Explorers” para Moncler, una experiencia de e-commerce que busca transmitir el lujo de comprar en la tienda física de la marca mediante un enfoque de gaming con tecnología de renderizado 3D. También vamos con “Blak Powerhouse”, una experiencia que realizamos para la organización indígena australiana We Are Warriors; y con la campaña que hicimos para Ponos y su juego Battle Cats que, en lugar de ser una típica campaña de promociones para el Black Friday, le dio a los jugadores la posibilidad de interactuar e intervenir en el juego. Localmente, inscribimos “3 vueltas”, la campaña que hicimos para Gatorade y la edición especial de su botella (hecha por Becoming) que celebra el Tricampeonato de la Selección Argentina de fútbol.