Ya finalizado el 2004, Alberto Quiróz, director general creativo de la agencia, realizó un nuevo balance. Durante este último período, Jotabequ ganó reconocimientos en diversos festivales como New York Festival y Volcán, entre otros. Ha obtenido dos pregoneros de Bronce y dos menciones honoríficas especiales y recientemente ha ganado un Gran Volcán, seis Volcanes de Oro y 11 Volcanes de Plata. Un poco de historia En 1991, Jaime Jiménez, Marcos Blanco y Alberto Quiróz fundaron la empresa de comunicación costarricense que lleva como nombre las iniciales de sus apellidos: Jotabequ. Durante su primera década de vida no paró de crecer. En 1992, se alió con el Grupo Grey, red que continuaba su proceso de regionalización en Latinoamérica. En el ´96 se abrió Jotabequ Dos, destinado al desarrollo de estrategias de comunicación no tradicionales. Como parte de la idea de ofrecer un servicio regional más eficiente, Jotabeque adquiere en 1997 la oficina afiliada a Grey en Guatemala, y un porcentaje de Imagen, la oficina afiliada a Grey en Nicaragua. En 1999 abre Catálogo/ casting y vestuario, una herramienta que brinda soluciones para producciones tanto de gráfica, TV y eventos. Un año más tarde, Jotabequ abre en El Salvador. En el 2001 se funda jotabequ Directo, especializado en comunicación personalizada. Luego, firmaron un convenio de exclusividad con Comunicación Corporativa/RR.PP. Finalmente, en 2003 abrió Postdata/Postproducción. En la siguiente entrevista, Alberto Quiróz cuenta cómo vivió Jotabequ sus últimas transformaciones y desafíos. Hace un año ustedes se mudaron a un nuevo edificio. ¿Qué balance hace hoy, casi al finalizar el año, de todos los cambios que enfrentaron? -Han pasado varias cosas interesantes. En primer lugar, la agencia que tiene mucho personal (nosotros somos más de cien), tradicionalmente tiene una rotación de cuatro personas al mes, más o menos, y desde que nos pasamos al edificio transcurrieron cinco meses sin que se fuera nadie. Éste fue un síntoma muy bonito porque quiere decir que la gente estaba contenta en el edificio. Igual, por otros motivos ya empezó a moverse otra vez la gente, pero se mantiene en el nivel inferior a como era antes de la mudanza. En segundo lugar, hay que tener presente que el edificio no te hace hacer mejor o peor publicidad, pero sí es una herramienta que te ayuda. Yo creo que la base de calidad creativa subió mucho, y los concursos de este año pueden ser un termómetro de esto. ¿Cómo les fue este años en los festivales? -En Pregonero ganamos dos de los seis Pregoneros, porque el séptimo estuvo desierto. Estamos súper contentos por eso y porque en Volcán nos ha ido bien. ¿La publicidad de Costa Rica ha logrado cierta identidad? -Creo que refleja lo que está pasando en Costa Rica desde los últimos tres o cuatro años. Y esto nos está empezando a rendir frutos, ya que es publicidad es de clase mundial pero a todas luces es costarricense. Esa es la diferencia de los países que empiezan a desarrollarse en comunicación: vos sabés que la publicidad argentina es argentina, la brasileña es brasileña. Hoy, hay en Costa Rica, comerciales con códigos que no los entiende todo el mundo, y también hay otros que son clase mundial. Estamos muy contentos con eso. ¿Cómo es hacer publicidad costarricense? -Es una respuesta difícil porque yo tengo muchos años tratando de pensar cuál es la forma más costarricense de hacer publicidad, porque no es tan sencillo de saber. Por eso continúo pensándolo.