Para una marca que siempre fue diferente y que cuenta trabajos anteriores como "Cavernícola", "Extraterrestres", "Flacucho" y los famosos "Cuartetos", también realizados por la agencia Jotabequ Rock Ice es la marca que constantemente está innovando en sus productos: La primera cerveza con nombre en inglés, la que trajo Rock Limón, Ginseng y Golden Monkey.

Rock Ice es sorprendente. Los directores creativos Cachorro y Sergio Bravo son claros al establecer que la marca "siempre lo ha sido y esperamos que siempre lo sea; en sus productos, en sus empaques, en su comunicación y hasta en la forma de vender la campaña. Para este 2011 enfrentamos el reto de renovar una vez más la marca, respetando su esencia de sorprender, sorprender y sorprender, y como resultado, ahí está ese empaque!, ahí está esa etiqueta! y ahí están también esos comerciales!.