La campaña reforzará la imagen de EcoRodovias como empresa preocupada y dedicada a acciones a favor de la seguridad, además de estar comprometida con la protección de los usuarios. La idea es siempre destacar la importancia de que una conducción segura puede salvar vidas.

Inicialmente, se abordarán tres temas: uso de teléfonos celulares mientras se conduce; los efectos de la conducción fatigada; y exceso de velocidad en las carreteras. Además de una invitación a reflexionar sobre sus propios sueños en el mensaje: ¿realmente va a poner en peligro sus sueños ignorando las leyes de tránsito o siendo imprudente al volante? Mantenga sus sueños y su vida a salvo. “El proyecto mezcla diferentes sensaciones a lo largo de la campaña. Las películas traen efectos sonoros que dan agonía a los oídos, caminando entre la alegría de conquistar tus sueños y el drama de casi perderlos por imprudencia”, destaca Diego Simões, coordinador creativo de Jüssi.

La estrategia de medios tendrá como objetivo llegar al mayor número de personas. La idea es generar relevancia y presencia entre los principales usuarios de las vías bajo concesión de la marca y stakeholders. Las llamadas de radio se difundirán en las principales capitales y en ciudades atravesadas por pistas administradas por EcoRodovias, así como podcasts y películas en redes sociales, entre otras piezas. Adaptar el mensaje a los micromomentos del usuario, incrementar su percepción y relación con la marca y sus rutas será otra táctica utilizada.