Kotex, la marca de productos para el cuidado íntimo de Kimberly-Clark, lanza su nueva plataforma global «Own Your Flow», diseñada para romper tabúes sobre la menstruación y empoderar a las mujeres en todo el mundo.

Dirigida por Juan Cabral y filmada en Buenos Aires (Argentina), la pieza principal —que incluye una versión de «Everybody Wants To Rule The World» de Tears For Fears— emplea el tenis como metáfora de las presiones y expectativas que enfrentan las niñas al crecer. Los instantes solitarios de la atleta en la cancha evocan las dudas internas y las voces externas que moldean la adolescencia y el umbral de la adultez.

«¿Por qué el tenis? Porque captura esa presión cotidiana de ser observada y juzgada que viven muchas mujeres», explica Luiz Sanches, director creativo y de diseño de Kimberly-Clark, parte del equipo creativo. «Con ‘Own Your Flow’, Kotex explora la intersección entre vulnerabilidad y fuerza: en un mundo que exige encajar, tu voz te hace única, y Kotex elimina barreras —incluida la menstruación— para que nada te detenga».

La plataforma incorpora una identidad visual renovada, con el rojo como color principal y una tipografía moderna. Originada en FCB y ahora liderada por McCann tras la reestructuración por la adquisición de IPG por Omnicom, cuenta con producción de MJZ y Labhouse.