-¿Qué significa para usted y para su agencia el premio obtenido? ¿Por qué cree que fue premiado?
-Ser Agencia del Año en el Desachate es un orgullo y una alegría. Pero, como en todo, creo que hay maneras de ganar. Este es el segundo año consecutivo que conseguimos ser la agencia más premiada y nos tocó ganar 13 premios en 9 categorías distintas y para 5 clientes diferentes. Entonces, lo que nos alegra más, es que es el reflejo de una agencia que viene haciendo un trabajo de calidad, muy parejo, para marcas muy diferentes y en medios muy distintos, con participación y talento de todo el equipo.
-¿Cómo fue el proceso de generación de las piezas ganadoras?, ¿Cómo fue el trabajo junto al anunciante?
-Los procesos son todos diferentes. Siempre es así, porque se nutren de las personas que se involucran en cada uno y además, están marcados por las ideas. Cada idea pide un proceso distinto (cada vez más) y es importante estar dispuestos y abiertos para encararlo de esa manera. Creo que entre las piezas ganadoras hay ejemplos de trabajos muy distintos, con abordajes que nos exigieron además de pensar diferente, hacer diferente. Me parece que esos casos solo son posibles cuando el trabajo del equipo que forman agencia y anunciante se desarrolla con confianza. Para nosotros es un especial orgullo que el Anunciante del Año en esta edición del Desachate sea el Ministerio de Turismo y Deporte, un cliente por el que tenemos gran cariño y que es ejemplo de confianza construida.
-A nivel general, teniendo en cuenta las piezas ganadoras, ¿cómo ve la creatividad local hoy?
-La creatividad uruguaya creo que tiene un buen nivel. Como toda la creatividad mundial, también está acomodándose a nuevas maneras de pensar en un contexto muy cambiante. Me parece que este año pudimos ver varios trabajos de varias agencias que son muestra de búsquedas novedosas y trabajos muy bien realizados y sobre todo, útiles. Es un momento de grandes oportunidades para la creatividad y creo que Uruguay está en condiciones de aprovecharlas.
-¿Qué balance hace de Desachate en general?, ¿Qué le pareció la mudanza del festival en Montevideo?
-El Desachate 2015 fue un gran Desachate. Tuvo una gran participación de público, grandes conferencistas y conferencias al nivel que esos nombres prometen. Hacerlo en Montevideo fue una de las novedades y sin dudas le dio una identidad a esta edición. Me parece que esa es parte de la gracia de este evento. El Desachate es una gran idea con un espíritu que trasciende las ediciones. A grandes rasgos el Desachate siempre es el Desachate, pero al mismo tiempo, para ser un Desachate, cada edición debe aportar una novedad, algo que lo haga memorable. El Desachate que presidió Mauro con el trabajo de Marco y toda la directiva del CUP este año, lo logró con gran éxito.
FOTO: Juan Cardeillac; (grande): El Equipo de Y&R con los Premios en Desachate.
