-¿Cuál es la situación actual del mercado mobile en Argentina?

-La industria Digital en Latinoamérica crece de manera sustancial año tras año, impulsada principalmente por la expansión de la base de usuarios de dispositivos móviles en la región y del mejoramiento de las conexiones a Internet móvil. Argentina no es una excepción. Es indiscutible la inclusiónde mobile en los planes de desarrollo, comunicación y mix de medios a los dispositivos móviles, ya que esta plataformase volvió indispensable para la vida cotidiana y profesional de todos los argentinos.En Argentina y Latinoamérica hubo un cambio muy grande por parte de los anunciantes en los últimos 3 años. En 2010 era muy difícil ver marcas de consumo masivo como Coca-Cola, P&G o Unilever pautando en mobile. Hoyeste tipo de anunciantes planifican toda su comunicación partiendo de un pensamiento mobile, y destinan cada año un porcentaje mayor de su inversión en medios.Hemos visto un gran crecimiento en la sofisticación del lado de los anunciantes, lo que ha ayudado a lograr más y mejores resultados.

-¿Cómo se encuentra posicionado en comparación a otros países de Latinoamérica?

-Latinoamérica es un mercado robusto en cuanto a la penetración de usuarios únicos de celulares, llegando al 63%, pero Argentina supera al promedio de la región superando con más del 90% de la población. Lo mismo sucede con la penetración de smartphones llegando al 41% de la base de líneas móviles en Argentina. En cuanto a usuarios, Brasil es el mercado más grande, pero con el porcentaje de adopción más bajo, en comparación con México y Colombia superan a Argentina, que llegan casi al 50%.En cuanto a la adopción de mobile como medio de comunicación y/o complejidad de las estrategias implementadas, Argentina está un paso adelante del resto de la región, seguido por México y luego Brasil, a pesar de que Brasil por su magnitud concentra el 70% de la inversión mobile de Latinoamérica, seguido por México.

-¿Cuáles son las ventajas y desventajas que esta plataforma tiene para las marcas?

-Mobile es la mejor herramienta jamás creada para identificar los intereses de cada individuo, permitiéndole a las marcas crear un vínculo personal con quienes consumen sus productos y servicios. Hoy existen tecnologías que nos permiten contar con información precisa para llegar con nuestros mensajes a la audiencia correcta, en el momento adecuado y en el lugar correcto, por las capacidades de geolocalización que el medio nos ofrece.En cuanto a las desventajas, no están en el medio sino en la maduración de las marcas en cuanto al contenido y la creatividad aplicada para generar grandes experiencias en un medio increíble. Hay que pensar en mobile, en lugar de adaptar piezas digitales o de TV. Tenemos que poner el foco en entender quées lo que quieren esos usuarios, tomarnos un tiempo para seducirlos y enamorarlos en lugar de hostigarlos.

-¿Cuáles serán las tendencias para 2017?

-Mobile video seguirá creciendo ya que la gente pasa más del 20% del tiempo utilizando los smartphones viendo videos. Por otra parte, creatividad y contenidos mobiles: las marcas se han dado cuenta del potencial del medio y que deben generar contenidos y estrategias móviles que se integren con el resto de medios on y off.También seguirá creciendo el Multi-Device Marketing: los dispositivos conectados a Internet como relojes inteligentes, tabletas, plataformas de juegos y televisores inteligentes. Por lo tanto, hay que pensar más allá del smartphone antes de planificar una campaña publicitaria, lo cual garantizará una visibilidad de 360 grados para su marca.