A continuación, las palabras de Juan Carlos: "La diversificación de los medios cambió radicalmente el pensamiento creativo. Hace 12 años Crispin Porter + Bogusky no era nadie y hoy son la agencia más innovadora del mundo. Nuestra región se ha convertido en una potencia creativa indiscutible. Creo que la contribución de Latinoamérica ha sido muy relevante y ha influido en el mundo. Hace 12 años estaba de regreso en Lima tras cinco años fuera. Recuerdo que me hicieron una nota que decía: “Vamos a poner a Perú en el mapa mundial”, y van dos años consecutivos que Perú gana oros en Cannes. Creo que el principal cambio fue empezar a confiar más en nuestros propios puntos de vista, darnos cuenta de que en vez de hacer copias mediocres de grandes obras debíamos dedicarnos a expresar con fuerza y sin temor nuestras propias creencias y convicciones. En la agencia entendimos que la fuente de las grandes creaciones está en lo que es realmente relevante para la gente, y nos dedicamos a hacer trabajos que sean reconocidos por el público. Optamos por la tanda y no por el trucho. Acostumbramos a la gente común a que se encuentre cotidianamente con mensajes que los muevan y diviertan. El presente publicitario lo veo con optimismo. El gran tema pasa por el lado del negocio. Hay que traducir esta inmensa reputación y talento en una fuente de ingresos más solvente. No me parece bien que seamos vistos como una región donde la creatividad es barata. Tenemos que encontrar una fórmula para poder ser remunerados de manera adecuada y justa. El producto que hacen las mejores agencias de la región ha llegado a un nivel muy alto y está demostrado su valor en el negocio de los anunciantes. Entonces es cuestión de abrir el diálogo y establecer acuerdos. Para llegar al consumidor, pienso que lo primero es entender que tu marca debe estar vigente; y lo segundo, que las marcas vigentes son las más innovadoras. Acaba de empezar 2007 y Apple acaba de lanzar el iPhone: el teléfono, iPod y televisión en una mini computadora. Hay que adelantarse. Descifrar al consumidor. Es la única forma de sorprender y estar vigentes. En 12 años me imagino viajando por el mundo con Joaquín, que entonces tendrá 14 años. Asistiendo al estreno en Cannes de la nueva película dirigida por mi hija Fina, que tendrá 36 y estoy seguro llegará muy lejos. Leyendo uno de los libros o páginas de Fo (Fiorella), mi otra hija que es filósofa. LatinSpots creo que ha contribuido de manera muy profesional y eficaz a integrarnos en una verdadera comunidad. Hoy tienen el evento más importante de la región: El Ojo de Iberoamérica, que por su organización, calidad de sus expositores, muestra general y países, es el más completo. La revista y la web han evolucionado hasta convertirse en herramientas indispensables para nuestro trabajo. Y lo más importante: son un grupo humano raramente homogéneo y con una onda muy buena. Para el futuro propongo hacer con los clientes lo mismo que han hecho con las agencias y creativos. Hay que darlos a conocer, divulgar su pensamiento, darles crédito por el trabajo que hacen y lo más importante: interesar masivamente a otros clientes. Que se suscriban a la revista, que vengan a El Ojo, que reciban premios, que den más charlas. Hay que hacerlos parte de todo esto. Sería interesante hacer una campaña vendiendo LatinSpots a los clientes. Un segundo desafío es llegar a otros continentes, interesándolos por ver periódicamente el trabajo de Latinoamérica. Estaría bueno también agregar otras formas de creación callejera, popular y artística que puedan resultar curiosas y valga la pena descubrir.