LatinSpots (LS): ¿Cómo fue el proceso creativo de la campaña?

Juan Carlos Gómez de la Torre (JCGT): He podido trabajar como me gusta. Muy cerca de la marca. Buscando decir algo significativo de la manera más genuina y natural. Escribí 7 guiones antes de descubrir el mensaje correcto. Fuimos a focus y los resultados fueron inmejorables. Después hemos podido tener las antenas paradas para poder afinar detalles y perfeccionar la idea. Lo otro y muy importante para mi es el reencuentro con Milovan Radovic. Junto a él hice muchos de los mejores trabajos de mi carrera. Hacía tiempo que no hacia un guión mío. Y por lo tanto hacia tiempo que no hacíamos algo juntos de la mano. Lo he disfrutado mucho.

LS: ¿Qué le gustaría destacar como diferencial de esta campaña?

JCGT: Es otra prueba más que las personas quieren escuchar mensajes significativos, verdaderos, expresados con frescura y no tanto mensajes superficiales. En este caso nos cuestionamos el hecho de siempre poner a las madres como heroínas nacidas para estar al servicio de su familia, así la pasen muy mal. Quiero destacar la postura de Gloria, una marca que fue cuestionada por un problema de regulación y lejos de quedarse callada o traumada ha empezado a acercarse a sus usuarios. Ha entendido los cambios que necesita hacer y se ha puesto a trabajar muy seriamente. Gloria está destinada a ser una de las grandes lovemarks del Perú.

LS: ¿Cuál cree que fue el momento que representó un desafío durante este proceso?

JCGT: Era muy importante que no sonara a un pliego de reclamos y se diera de manera natural. Siempre que las mamas hablan mientras están ocupadas hace que el espectador se de cuenta de lo que está pasando con ellas. Otro detalle que incorporamos en el guion es la toma de conciencia y participación de las demás personas de la familia. El mensaje es para las mamás pero lo asumen todos. Otro desafío importante ha sido la construcción de los personajes y la curva dramática. Hay tres momentos fuertes. Primero escuchas verdades y las vez. Luego el hijo que cubre a la madre con la manta y dice despacio: también se cansan.  Hacia el final vez a una mamá como niña mojando con la manguera diciendo: seremos mejores mamás. Una mejor mamá no solo se parte el lomo, también disfruta.

LS: Este trabajo fue creado para el Día de la Madre, ¿qué no puede faltar en un comercial creado para esta fecha especial?

JCGT: No me gusta dar recetas. En todo trabajo busco encontrar una relación, un mensaje que valga la pena ser dicho.

LS: ¿Cuál fue la repercusión en el cliente?, ¿Y en el consumidor?

JCGT: El Cliente está muy feliz, lo mismo que nosotros, ¿y saben porque? Por lo que las mamás están diciendo en redes sociales.

LS: ¿Cómo fue el trabajo junto Gloria?

JCGT: Yo creo que la mejor planificación estratégica es una buena conversación con el cliente. Desde que Gloria está en la agencia he estado muy cerca de ellos y ya vamos acumulando una buena cantidad de éxitos en poco tiempo. Mi primer trabajo con ellos fue para la Teletón. Lo hicimos en 7 días desde el brief a la salida al aire y fue un trabajo notable, bajo el concepto: “ el amor de mamá lo puede todo”. Después vino Yogurt Licuado, una campaña muy fresca que superó todas las expectativas. Con Yogurt Actibio vamos por la cuarta ejecución y la joven actriz se ha hecho tan famosa que va a estrenar su programa. La campaña “Todos Vuelven” para Panetón Gloria fue todo un hit. Pura Vida está haciendo todo bien y recuperando la confianza. Y ahora "te entendemos mamá” nos tiene muy contentos.

LS: ¿Qué destacaría del trabajo junto a Milo?

JCGT: Ha sido muy grato volver a compartir los sets de filmación con él. Tiene varias cualidades como Director pero la más importante es que orienta todos sus esfuerzos, talento y capacidad al servicio de expresar la idea con la mayor fuerza, verdad y precisión posible. Lo otro es que personalmente nos comprendemos bien y sabemos sacar lo mejor del otro. Siempre nos hemos sentido muy cómodos juntos, trabajando directamente, sin intermediarios.

LS: Hablando de la agencia, ¿qué balance hacen de estos primeros meses?, ¿Cuáles son los retos para la segunda mitad del año?

JCGT: Circus Grey pasa por un dilema existencial. Necesita devolver el liderazgo al talento y recuperar su capacidad de influir positivamente en el negocio de sus clientes. A finales de año tuvimos una reunión muy estimulante y llegamos a conclusiones importantes. La inmensa mayoría de publicidad que se emite en medios digitales y tradicionales es promedio, y la publicidad promedio es invisible. No la ve ni recuerda nadie. Nos propusimos ser felices haciendo trabajo extraordinario y lamentablemente no lo estamos logrando con una buena parte de clientes. Estamos trabajando para salir de la inercia y acercarnos más a los clientes para trabajar mejor y elevar la vara.

LS: ¿Cómo fue el trabajo junto a la agencia Grey en el desarrollo de la campaña para Gloria para el Día de la Madre?

Milovan Radovic (MR): Trabajar con Juan Carlos es siempre un privilegio y aprendizaje. Este caso no fue diferente. Desde que me contó la idea nuestra dinámica fue de colaboración honesta, cercana y directa. El mismo proceso “vivo” que hemos usado en nuestros mejores trabajos juntos. "Vivo" porque mantuvimos abierta la posibilidad de “evolucionar” la pieza hasta el ultimo momento. Incluso después de la aprobación del cliente seguimos afinando y cuestionándonos qué es lo que podíamos hacer mejor.

LS: ¿Qué momento del rodaje le gustaría destacar?

MR: Por ejemplo, durante el rodaje una persona del equipo interpretó una escena de manera distinta a lo que teníamos planteado. Juan Carlos y yo decidimos probar su idea y no solo funcionó sino que modificó todo el final del comercial para bien. Era una interpretación que lograba contar mejor lo que queríamos contar. Tener el objetivo claro y la mente abierta para recibir ideas de donde vengan son dos cosas fundamentales para que el resultado crezca.

LS: ¿Cuál cree que fue el momento más desafiante durante el proceso de filmación? ¿Dónde se puede ver el sello de Milo Radovic en esta campaña?

MR: Durante el rodaje lo más estimulante fue ayudar a las actrices a encontrar la verdad de cada escena. Justamente, si en algún lugar se puede ver mi “sello” creo que es en la verdad que conseguimos.

FOTO: Milovan Radovic (Kubrick) y Juan Carlos Gómez de la Torre (Circus Grey).