-¿Cómo recibió la invitación para ser Presidente del Jurado de Outdoor en Cannes 2015?

-La recibí de una manera muy especial, muy contento. Sin duda alguna, siento que es un reconocimiento a un trabajo que vengo haciendo hace tiempo. Me siento honrado. Este año además, son 4 los Presidentes del Jurado latinos, y eso demuestra que el concepto latino ya no es más segmentado sino que es un concepto global. No es solo cuatro latinos Presidentes de Jurado, sino que cada vez somos más los que tenemos cargos internacionales.

-Hablando de Outdoor específicamente, ¿qué recomendaciones hará a los jurados a la hora de juzgar las piezas de la categoría?, ¿Qué espera ver?

-Básicamente, crecí en esta profesión creyendo que si una idea se puede plasmar en una valla, es porque hay una idea, y eso tiene que ver con el potencial que tiene Outdoor de comunicar las cosas de manera simple, depurada. Porque no es un medio donde uno tiene mucho tiempo para leer, parar y observar, sino que los mensajes tienen que ser simples y directos, y absolutamente atractivos. Por otro lado, con la evolución del mundo, Outdoor mantiene la capacidad de ser un punto de contacto atractivo con el público. Entonces, para mi los pilares a la hora de juzgar una pieza van a ser indudablemente: la simplicidad, la contundencia de la idea y, obviamente, el valor adicional que una idea de Outdoor pueda aportar: alguna forma, algún rendimiento, algún valor que tenga influencia en la vida de las personas.

-¿Cómo cree que será el desempeño de la región en esta categoría?

-Este año tuve el privilegio de ser jurado de los ANDY Awards, y fue una buena oportunidad para ver una linda recopilación de trabajos. He venido haciendo un “track”, y no puedo decir quién va a ganar o no, pero lo que sí puedo decir es que hay un bagaje de ideas muy potentes de muchos lugares del mundo, de Iberoamérica, de Estados Unidos, de Eurpoa, de Asia. Va a ser muy interesante. Outdoor es una categoría realmente acorde a la vida de las personas.Vamos a ver el desarrollo, la innovación y obviamente, los elementos de simplicidad y valor agregado.

-¿Qué evaluación hace del desarrollo en los últimos años de este medio como plataforma de comunicación para las marcas?

-Tuve el honor de ser jurado de la categoría de Outdoor en Cannes en otras oportunidades y la verdad es que es fascinante de ver las presentaciones, tanto las piezas tradicionales como los casos y acciones de Ambient. Es una categoría que se ha ampliado mucho en el último tiempo, y vamos a ver competir a las dos vertientes, pero al final lo que prevalecerá será la idea, más allá de la tecnología o no que utilice. Vamos a ver el general, el abanico de las ideas, para así juzgar qué es lo que más impacte, la innovación en una de las categorías que más relevancia tiene en la vida de las personas.