Juan Carlos Ortíz, presidente y director general creativo de Leo Burnett Colombia, fue designado Director Creativo Mundial para Procter & Gamble. El anuncio oficial fue hecho el 2 de septiembre pasado por Miguel Angel Furones, director creativo mundial de Leo Burnett. "Juan Carlos aporta el talento creativo y liderazgo para inspirar a los grupos de LB/P&G globalmente con miras a mejorar el trabajo y a trabajar más integralmente", sostuvo Furones en su carta. Ortíz lleva 14 años trabajando en Leo Burnett, desempeñándose hace cinco como Presidente y Director Creativo General de la filial de Colombia. Bajo su dirección, la agencia obtuvo grandes logros y resultados. Durante cuatro años consecutivos (2000-2003) ha sido elegida la "Agencia del Año de su país" por El Ojo de Iberoamérica, y dos años consecutivos (2002-2003) fue seleccionada la "Mejor Agencia de Colombia" por la "Revista Publicidad y Mercadeo" de Colombia. Además, Juan Carlos ha sido nombrado "Mejor Director Creativo de Colombia" del 2001 y 2002, y en el año 2000 fue el ganador del primer León de Oro de Cannes en la historia de la publicidad en Colombia con "Caspa", un comercial creado para la Presidencia de la República de Colombia. Además, ha sido jurado de numerosos festivales publicitarios a lo largo de la región, entre ellos El Ojo de Iberoamérica 2002, donde también fue conferencista. El creativo colombiano inició su relación con P&G en 1990 cuando comenzó a trabajar en Pert y Ace. Desde entonces, él y su agencia se han convertido en fuerza directriz para los sectores de P&G como centro latinoamericano por excelencia de todas las marcas de cuidado capilar, lo que incluye a: Head & Shoulders, Pert, Herbal Essence y Wella. "Juan Carlos ya está compenetrado con el equipo global de LB y con el manejo interno de P&G, así que no dudamos de su pronto impacto en algunas de nuestras marcas clave y proyectos a nivel global", agregó Furones. Su base continuará en Bogotá, donde mantendrá su actual cargo como Presidente y Director Creativo General de Leo Burnett Colombia. Cabe destacar que este año otro latino fue nombrado director creativo mundial de una multinacional. Nos referimos a Fernando Vega Olmos, socio de VegaOlmosPonce, quien maneja a nivel global la creatividad de Axe. En entrevista con LatinSpots, el publicitario, cuenta esta nueva experiencia. ¿Que sentís con este nuevo nombramiento?. Estoy muy contento pues con todo este proceso del trabajo, es muy interesante que un latino pueda llegar ahí, no muy contento por muchas ópticas. Contame un poquito ¿cómo surgió esta propuesta y que responsabilidades exactas tiene?. Mirá básicamente la propuesta es hacer la dirección mundial creativa de Procter & Gamble. Esta pasa a convertirse en la cuenta más grande del grupo Publicis, o una de las más grandes. Básicamente el tema es que Procter & Gamble tiene muy interesante desarrollo, vienen y han venido asistiendo al festival de Cannes de los últimos dos años, es el cliente con mayor asistencia en ese festival y aquí el objetivo más importante es hacer de Procter una cuenta muy muy apetecida en el mundo de la creatividad y las ideas. La idea es trabajar con los equipos que están globalmente en el mundo, inspirarlos para adelante y hacer de Procter un fortín creativo maravilloso. ¿Solo sos director creativo mundial de Procter & Gamble de Leo Burnet o de las redes del grupo Publicis?. De Leo Burnett, que pertenece al grupo Publicis y esta repartida específicamente entre Saatchi & Saatchi y Leo Burnett. ¿Qué cuentas manejarías tú particularmente?. Las cuentas que trabaja Leo Burnett son detergentes Gain, desodorantes Secret, toallas femeninas All WaysACE y los tampones Tampax, los shampoos Asia y marcas como Rindex, Fab Plus, Head & Shoulders, Herbal Oscenses, entre otras. ¿Con este nombramiento van a empezar a viajar bastante?. Si básicamente el tema es trabajar con los cinco continentes donde esta desarrollado el proyecto en distintos grupos de Canadá, Chicago en Estados Unidos, México, Colombia, Latinoamerica, Londres, Milán, Singapur y Hong Kong. Leo Burnett viene apostando por los latinos su director general creativo mundial es Furones, y ahora a ti te designa para una de sus cuentas más importantes que eres Colombiano, o sea hay una apuesta por lo latino no?. Pues pareciera que definitivamente el carisma latino, las ganas, la energía y las ideas con pasión son bastante importantes. Yo personalmente he trabajado y conozco mucho el mundo Procter ya que he trabajado mucho con el cliente. Nosotros veníamos trabajando la parte global de Head & Shoulders y conociamos mucho el equipo de Procter mundial. Hay una apuesta existente latina muy buena pero yo creo que no es ser latino por ser latino sino es el mensaje de las ideas universales con la pasión por las ideas latinoamericanas. No sé si sabías pero tanto Procter & Gamble como Unilever, los dos principales anunciantes del mundo, han puesto a dos latinos como sus directores generales creativos mundiales, por un lado tú con Procter y por el otro lado Fernando Vega Olmos con Unilever. Sí de acuerdo, el tema de Fernando Vega Olmos es para el tema de Axe. A mí me toca bailar con la cuenta completa de Procter, es decir con todas las marcas. ¿Cómo vas a hacer con tu cargo que hoy tienes como presidente general creativo de Colombia?. No bueno, el tema es yo seguir desde Colombia y el tema es que el mundo ya esta multicultural, lo cual representa que los grupos y los talentos se ubiquen en los lugares en donde están ubicados porque el mundo ya puede viajar visitar hacer conferencias, estar, no estar, entonces eso permite que el mundo sea mucho más multicultural y menos globalización en un solo punto. Eso es muy interesante. ¿Cúales son los desafíos hoy con Procter & Gamble?. Pues los desafíos con Procter es definitivamente convertilo en uno de los clientes más creativos, más premiados y que tengan mejores ideas de la red mundial de Leo Burnett. Lo que hay por delante es trabajar y que aquí pues hay un equipo con muchas ganas de hacer cosas.