El prólogo del libro fue escrito por Keith Reinhard, Presidente Emérito de DDB Worldwide. En cuanto a contenidos tiene seis capítulos que resumen a juicio del autor los elementos clave que tiene que conocer todo planner publicitario: La estrategia, la cultura, la audiencia, la marca, la narrativa y la efectividad. Cada capítulo cierra con una serie de ejercicios y esquemas que se sirven para poner en práctica los conceptos aprendidos.

“Es el libro que me hubiera gustado tener a mi lado cuando empecé a hacer planning. Por eso creo que los estudiantes y los nuevos estrategas pueden sacarle mucho provecho. Desarrollar estrategias de comunicación para transformar la realidad de una marca es un trabajo apasionante y en realidad es en esencia la aplicación de algunos conceptos básicos, y sobre todo, el entendimiento profundo del poder de las emociones”, explica Juan Isaza.

El libro está ya disponible en formato electrónico en Amazon, en Casa del Libro y en Editorial Planeta y en formato físico ya se consigue en Colombia y pronto estará en librerías en varios mercados de Hispanoamérica.