El movimiento responde a la presión creciente de los anunciantes, que reclaman métricas de efectividad y ROI comprobable para justificar cada peso invertido en publicidad. Isaza, referente en análisis de consumo gracias a sus ocho tendencias macro anuales, aterriza su visión en el concepto de "ventaja emocional": el engagement de las marcas debe traducirse en ventas concretas. Para medirlo, impulsó herramientas como el Feels Barometer —que cuantifica el impacto comercial de campañas emocionales— y lo detalló en su libro El Efecto Emoción (2024).

Desde Omnicom, el reto de Isaza será capitalizar su lectura del mercado para cazar cuentas globales con estrategias accionables, consolidando evidencia sobre el poder de la emoción en marketing. Su mantra: alinear equipos bajo la idea de que "la estrategia y la efectividad nacen desde el inicio del proceso creativo".

En sus redes profesionales, Isaza sobre este rol manifestó que es "una oportunidad para probar el valor de las ideas, bajo la premisa de que la creatividad es tan buena como los resultados que entrega".