Se presentaron 14 agencias de las cuales cinco quedaron finalistas (Bassat Ogilvy, Publicis, Tapsa, TBWA y McCann World Group) siendo finalmente la propuesta de McCann la mejor valorada.
McCann Erickson, agencia más creativa de España 2010, será la responsable de la estrategia y creatividad multimedia de la Campaña de Publicidad del Tesoro Público en sus tres áreas de actuación: Letras del Tesoro, Bonos del Estado y la plataforma online de compraventa Tesoro.es.
Y MRM, empresa de marketing relacional del Grupo será quien desarrolle todas las acciones de marketing directo y optimización de la plataforma web de compra-venta de valores del Tesoro así como las modelizaciones de ROI y performance de la campaña.
El objetivo del conjunto de las actuaciones es el de seguir dando a conocer y generar demanda de los productos de inversión que ofrece el Tesoro Público: Letras, Bonos y Obligaciones, así como difundir los canales de información y de compra-venta de los Valores del Estado, con especial énfasis en el canal de compraventa online y la web Tesoro.es.
El presupuesto máximo asignado al concurso es de 5.250.000 € para las tres áreas de actividad y para los dos años.
