Juan Pablo Jurado, presidente y director general creativo de Wunderman Argentina y jurado de Direct afirma que la región tiene cada vez más chances en Cannes. En esta columna, el creativo explica todo: "Los resultados del año pasado en Cannes, donde el Grand Prix de Direct fue para una agencia española (Shackleton por Depósito Lopetegui) e inclusive una agencia argentina se llevó el Grand Prix en la categoría Integrated (Vegaolmosponce por Axe 3), nos están indicando que Iberoamérica está consolidando su actuación en estas categorías dentro del mercado mundial. Con respecto al desempeño de la región para esta nueva edición del festival, obviamente todavía no tuve oportunidad de ver todas las piezas inscriptas, pero si pude ver algunos trabajos de colegas, muy pero muy buenos y analizando los trabajos de la categoría Direct del mundo de años anteriores, creo que cada vez Iberoamérica tiene más posibilidades de obtener premios. Por otro lado, creo que la denominación marketing directo ha quedado realmente chicas para la magnitud que ha tomado el marketing relacional y todo lo que ello implica en el negocio de la comunicación. Entendiéndose por marketing relacional a todo lo que se hace vinculado al contacto directo con el consumidor. Por ejemplo, en el área de lo digital que, toma cada vez más formas nuevas. El marketing/comunicación del mundo está mutando a una velocidad exponencial y esto se puede ver claramente a lo largo del desempeño de esta categoría en estos cinco años. En cuanto a mi experiencia particular, tengo muchísimas expectativas para este año. Sin dudas, Cannes es el escenario imprescindible para estar y para ver, aprendiendo tanto en lo profesional como en lo personal".