En un concurso patrocinado por Yahoo!, USA Today y Reuters, y organizado por la Asociación de Publicidad de los Estados Unidos, se llevó a cabo en el marco de la Semana de la Publicidad, la elección del ícono más importante de la publicidad en este país. Entre 25 personajes como los Dulces M&M, Pato Aflac, Mr. Peanut, Pillsbury Doughboy y El Tigre Tony, el famoso caficultor, que ha representado el café colombiano por mas de 40 años, se consagró como el preferido del público. El año pasado, Juan Valdez también estuvo postulado pero perdió por una pequeña diferencia de votos. Cabe destacar que Juan Valdez y su mula ´Conchita´ fueron introducidos por la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia en 1960 y es desde entonces el emblema del café colombiano.